МИЛИТАРНАЯ МЕТАФОРА В РУССКОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

Autor:	Сизых М.М., Семенова В.В.
Jazyk:	angličtina
Rok vydání:	2024
Předmět:	милитарная метафора военная метафора реклама лекарственных средств фармацевтическая реклама медицинская реклама militaristic metaphor military metaphor drug advertising pharmaceutical advertising medical advertising Philology. Linguistics P1-1091
Zdroj:	Russian Linguistic Bulletin, Vol 55, Iss 7 (2024)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	2313-0288 2411-2968
DOI:	10.60797/RULB.2024.55.16
Popis:	В настоящем исследовании рассматриваются особенности реализации концептуальной метафоры в рекламных текстах фармацевтической продукции. Ведущую роль в концептуализации заболевания и лекарственного средства играет милитарная метафора, однако эти образы лишь частично метафорически структурированы концептом ВОЙНЫ, традиционно выделяемые фреймы и слоты остаются пустыми.Анализ позволяет определить метафору не только как стилистическое средство, но и средство манипуляции сознанием потребителя. Реципиентов рекламного текста стараются убедить в несостоятельности организма и иммунитета в борьбе с вирусами и бактериями, а также в необходимости приема лекарственных средств, что определяет прагматический эффект метафоры.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/021271d824f44b569711c93cf96ea9bb Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ