| Popis: |
Le but majeur de toutes les entreprises demeure la commercialisation de leurs produits. Dans cette perspective, par le biais de la publicité, elles cherchent à installer une communication prolifique avec les consommateurs pour les mener à se procurer d’une marchandise précise d’un côté et rester au courant de leurs besoins et désirs renouvelables de l’autre.[1] À cette fin, les publicitaires encodent leurs messages en fonction de la culture des clients car toute personne est enfantée par la culture dans laquelle elle a évolué. En d’autres termes, l’individu est la création de la culture de sa société qui représente son cadre le plus large d’évolution et de vie. Dès sa naissance, il est sensé absorber les valeurs et les normes de la société qui l’éduque et confectionne ses pensées, ses sentiments, ses idées et ses actes de sorte qu’il puisse y vivre en harmonie tout en satisfaisant ses besoins personnels, notamment le sentiment de l’appartenance. Dans ce sens, la publicité est contrainte de tenir compte du modèle culturel et des valeurs du citoyen-consommateur pour satisfaire ses besoins et illustrer le sentiment de l’appartenance chez lui. Bref, la publicité est obligée d’être homogène avec la culture de la cible et conforme aux valeurs socialement vénérées. Nous avons focalisé notre recherche sur les spots publicitaires présentés aux Marocains. Dans ce cadre, nous avons analysé quatre spots publicitaires adressés aux marocains pour repérer les aspects de la culture marocaine y véhiculés. Ainsi, notre étude nous a amené à déduire que les publicitaires sont contraints d’alimenter leurs spots par de nombreux symboles culturels marocains en vue d’être être reçus, acceptés et compris. En d’autres termes, ces spots publicitaires sont des épopées dont l’objectif est la glorification de la culture marocaine ancestrale. [1]CATHELAT Bernard,Publicité et société. Paris : Payot, 1992. CATHELAT Bernard,Publicité et société. Paris : Payot, 1992.L'American Marketing Association 2004, qui se propage dans les économies capitalistes évoluées. |
