دور التسويق الريادي في تحقيق التفوق الاستراتيجي دراسة استطلاعية لعينة من العاملين في شركة بهار للتجارة العامة
| Autor: | ضرغام علي مسلم العميدي, براء عباس عبد العزيز |
|---|---|
| Jazyk: | Arabic<br />English |
| Rok vydání: | 2024 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والادارية, Vol 20, Iss 00 (2024) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 3006-1911 3006-192X |
| DOI: | 10.36325/ghjec.v20i00.17046 |
| Popis: | يهدف البحث الى استكشاف الدور الذي يمكن ان يؤديه التسويق الريادي في تحقيق التفوق الاستراتيجي وذلك باعتبار ان اسس التسويق الريادي لها دور مهم في المساهمة في دعم انشطة المنظمات الهادفة للوصول الى مستوى التفوق الاستراتيجي وتحسين موقعها التنافسي في بيئة الاعمال , وتم الاعتماد على ثلاثة ابعاد لقياس المتغير المستقل التسويق الريادي وهي (التوجه نحو الفرص , الابداع في المنتج , التركيز على الزبائن ) كما اعتمد البحث على ثلاثة أبعاد لقياس المتغير التابع التفوق الاستراتيجي وهي(الاستراتيجية الملائمة , تفوق القيادة , تفوق الموارد البشرية). وقد تم اختيار شركة بهار للتجارة العامة لتكون ميدان للبحث واختير (50) من موظفيها كعينة للبحث وزعت عليهم استمارات الاستبيان التي اجريت عليها اساليب التحليل الاحصائي اللازمة بواسطة البرامج الالكترونية و الاحصائية (SPSS.v.23)(Excel,2010) بهدف الوصول الى نتائج البحث .وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات ابرزها انه يمكن لأبعاد التسويق الريادي المساهمة بشكل مؤثر بتحقيق التفوق الاستراتيجي للشركة المبحوثة , واوصى البحث بعدد من التوصيات ابرزها ضرورة زيادة اهتمام الشركة المبحوثة بالأنشطة التسويقية المبتكرة من اجل تحسين موقعها التنافسي من خلال وصولها الى مستوى التفوق الاستراتيجي في بيئة الاعمال. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|