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Introducción: El uso creciente de las redes sociales por parte de agentes políticos y los votantes fija un país en el molde de la cultura de la participación digital, constituyendo un campo rico para el desarrollo de la investigación sobre la actuación de los candidatos en los medios digitales y la participación política de los ciudadanos. El estudio tiene como objetivo verificar el desempeño en Facebook del candidato a la alcaldía de Maceió, Rui Palmeira, en las elecciones de 2016. Método: La investigación tiene un carácter exploratorio y descriptivo, basado en un enfoque mixto. La recolección de datos se hizo utilizando la herramienta Netlytic, seguido por el análisis a través de la categorización de las publicaciones en su página de Facebook y se centra en las interacciones de esa página con los ciudadanos. Resultados: La mayor parte de las publicaciones se relacionaron con la Agenda del candidato (24,6%) o Agradecimientos / Saludos (16,7%) y Propuestas (15,8%). Sin embargo, los mensajes que tienen una mayor interacción de los ciudadanos eran los de asuntos personales, que comprendía solamente 5,7% del total mensajes. Conclusión: Los medios de comunicación social, que comenzaron a ser ocupados y entendidos como de relevancia para el escenario político, pueden demostrarse por la diversificación de las categorías de anuncios de Facebook. El candidato fue capaz de entender algunas de las premisas de la Web 2.0 en cuanto a interacción y colaboración, sin embargo, es necesario señalar que hay un largo camino por recorrer en relación a la capacidad de respuesta del candidato y la interacción directa con los votantes que utilizan esta herramienta de red social. |
