SEGMENTASI PASAR TERHADAP KOMODITI PERIKANAN MENGGUNAKAN K-MEANS

Autor: Annaastasia, Nurhuda, Siang, Roslindah Daeng, Patiung, Seventry Meliana, Mansyur, Akhmad, Istinandar, Farhan Ramdhani
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2022
Zdroj: Jurnal Bisnis Perikanan (Journal of Fishery Business); Vol 6, No 2: OKTOBER 2022 : JURNAL BISNIS PERIKANAN; 69-76
ISSN: 2355-6617
Popis: Pengelompokan konsumen berdasarkan kebutuhan, karakteristik, daya beli dan keinginan dari individu akan memberikan efektivitas pemasaran yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui segmentasi pasar komoditi ikan di Kota Kendari. Penelitian ini dilakukan pada tiga pasar di Kota Kendari. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dan analisis k-means dengan menggunakan kuesioner dan wawancara mendalam. Hasil penelitian ini membentuk 3 kelompok pasar di Kota Kendari. Pertama, TPI sebagai penunjang utama pasar lainnya yang ada di Kota Kendari. Kedua, sentral pasar yang terdapat di Kecamatan Poasia (Pasar Andounohu) dan di Kecamatan Baruga (Pasar Baruga). Ketiga adalah kelompok pasar penunjang tambahan yaitu Pasar KoremKeywords: Market segmentation, fishery commodities, k-means
Databáze: OpenAIRE