Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Autor:	ÖZÇAM, Dilek Sağlık, BİLGİN, F. Zeynep
Jazyk:	turečtina
Rok vydání:	2015
Předmět:	reklam etik medya türleri
Zdroj:	Volume: 4, Issue: 1 65-74 Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi
ISSN:	1309-8039
Popis:	Reklamın tüketici gözündeki etik algısını, satınalım davranışındaki önemini ve farklı mecralardaki yeri ile etkilerini ölçmeye yönelik olarak kurgulanan bu çalışma, onbir yıl ara ile aynı anketin uygulandığı bir nicel bir araştırmadır. Bulgular, her iki dönemde de katılımcıların satın alımlarında reklamların tüketicilerin geçmiş deneyim, aile ve arkadaş ilişkilerinden sonra dördüncü sırada yer aldığını, en etkili mecraların TV, radyo, dergi, broşür olduğunu göstermiştir. Reklamın bilgi vericiliği, yol göstericiliği olumlu iken farklı mecralara göre reklam sinir bozucu, abartılı, inandırıcılıktan uzak, sıkıcı ve çocuklar için olumsuz olarak değerlendirilmiştir
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=tubitakulakb::dda9d4d9a3725deaeeb5f371a2ed3ab8 https://dergipark.org.tr/tr/pub/oybd/issue/16339/171084 Zobrazit plný text záznamu