TÜTÜN VE TÜTÜN ÜRÜNLERİNİN TÜKETİMİNİ AZALTMAYA YÖNELİK RENKLERİN KULLANIMINA İLİŞKİN BİR ARAŞTIRMA

Autor: TORUN, Tolga
Jazyk: turečtina
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: Volume: 11, Issue: 27 355-368
Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi
ISSN: 1308-9552
Popis: The use of tobacco and tobacco products is growing day by day, especially in developed countries. This increase is being monitored by health institutions and legal measures are applied by the relevant authorities to reduce the consumption of tobacco and tobacco products. One of these measures which is initiated into practice in Turkey is the one type colour cigarette packs. However, the effect of the one type colour application on the prevention of consumption is closely related to the perception of colours by smokers. Researches made about consumption in the marketing area reveal that colour can trigger consumption, therewithal colour is the preventive elements of consumption. In this context, it is important for consumers who use tobacco and tobacco products to measure the meaning of colours and their perspectives on one type colour cigarette packs via questionnaire. In the study, scale is adopted from Silayoi and Speece (2004) who measure the effect of package and design on purchasing and applied to the sample group. Data is analysed with SPSS and the results are noted. The main result of the study is that colours on package design positively affect the tobacco and tobacco products.
Tütün ve tütün mamullerine yönelik ilgi gün geçtikçe özellikle de gelişmiş ülkelerde artmaktadır. Bu artış sağlık kuruluşları tarafından kaygıyla izlenilmekte ve ilgili resmi makamlarca tütün ve tütün mamullerinin tüketimini azaltacak önlemler alınması hususunda adımlar atılmaktadır. Bu adımlardan bir tanesi Türkiye’de uygulamaya başlanılacak olan sigara paketlerinin renklerinin tek tipleştirilmesidir. Ancak sigara paketlerinde renklerle yapılan bu tüketim üzerindeki uygulamanın etkisinin ne olacağı özellikle renklerin tüketiciler tarafından algılanışı ile yakından ilgilidir. Daha önce pazarlama literatürü içerisinde tüketim ile ilgili yapılan araştırmalarda renklerin engelleyici unsurunun yanında tetikleyici unsurunun da bulunduğu bilinmektedir. Bu amaçla tütün ve tütün mamulü kullanan tüketiciler açısından renklerin ne ifade ettiği ve sigaraya yönelik bakış açıları tesadüfi olmayan örneklem yöntemlerinden birisi olan yargısal örneklem ile belirlenen örnekleme anket yapılması planlanmıştır. Bu doğrultuda Silayoi ve Speece'in (2004) paket ve dizaynın satın alma üzerinde etkisinin ölçülebilmesi için oluşturulan ölçeği tütün ve tütün mamulleri olarak uyarlanmış ve örnekleme uygulanmıştır. Çalışmadan elde edilen sonuçlar SPSS yardımıyla analiz edilerek kaydedilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığında sigara tüketiminde paket dizaynında yer alan renklerin bir tetikleyici unsur olduğu ortaya koyulmuştur.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: