ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN REKLAM OKURYAZARLIĞI ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA
| Autor: | ÇALIŞKAN, Sadık, BAYTİMUR, Tuba |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 2, Issue: 3 27-44 International Journal of Social Science |
| ISSN: | 2618-6284 |
| Popis: | İnsanlar bir gün içerisinde pazarlama halkla ilişkiler ve reklam profesyonelleri tarafından ikna etmek amacı ile dikkatli şekilde tasarlanmış sayısız reklam mesajına maruz kalırlar. Bu tür reklam mesajlarına karşı tüketiciler olumlu ya da olumsuz bir tutum geliştirebilirler. Reklamların tüketiciler tarafından değerlendirilmesinde medya okuryazarlığının bir dalı olan reklam okuryazarlığı rol oynayabilir. Bu araştırmanın amacı reklam bilgisine sahip olmanın reklam okuryazarlığı üzerinde etki sahibi olup olmadığını ortaya koymaktır. Bu amaçla üniversitede lisans ve lisansüstü düzeyde eğitim gören 10 öğrenci ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşme yapılmıştır. Bu öğrencilerden 5 tanesi üniversitede reklam dersi almıştır. Diğer 5 öğrenci ise reklam dersi almamıştır. Öğrencilerle 15 sorudan oluşan yarı yapılandırılmış görüşme yapılmıştır. Bulgulardan çıkarılan sonuçlara göre reklam bilgisi olan, reklam eğitimi almış bireylerin reklamın temel bileşenlerinin ve amacının farkında oldukları görülmektedir. Reklama karşı analizci ve sorgulayıcı bir bakış açısına sahip oldukları bulgulanmıştır.Katılımcılar yalnızca reklam mesajlarını analiz etme yetisine değil, reklamın taraflılığı, marka bilinirliği yaratmaya çalıştığı, finanse edildiği gibi bilgilere de sahiptirler. Katılımcılar reklamlarda ürünlerin olumlu kavramlarla özdeşleştirildiğinin, sadece ürünlerin değil “hayat tarzı” da sattığının bilincinde olduklarını gösterir yanıtlar vermişlerdir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|