Kurumsal İtibarın Medyadaki İzleri: Muş Alparslan Üniversitesi Örneği
| Autor: | ÇİÇEK, Berat, ÇİÇEK, Ahmet |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 7, Issue: 3 299-308 Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi |
| ISSN: | 2149-4622 |
| Popis: | The concept of corporate reputation refers to people'sjudgment about an institution. Considering the changing conditions ofcompetition, it is seen that the perception of a positive reputation is veryimportant as it cannot be measured by tangible assets. Therefore, having apositive perception of reputation among stakeholders has become a necessity interms of today's management approach. In this study, the traces of the corporate reputation of Muş AlparslanUniversity is searched in written media, which is one of the mass media family.In this context, the news related to the institution (MuşAlparslan University) hasbeen compiled for the period 2015-2017 and analysed by the content analysisapproach. According to the findings, it is concluded that themedia reports of the institution are mostly positive and thus can provide apositive contribution to the reputation of the institution. Kurumsal itibar kavramı,insanların bir kurum hakkında sahip oldukları yargıyı ifade etmektedir. Değişenrekabet koşulları göz önünde bulundurulduğunda, sahip olunan olumlu bir itibaralgısının maddi varlıklarla ölçülemeyecek kadar önemli olduğu görülmektedir. Bunedenle paydaşlar nezdinde olumlu bir itibar algısına sahip olmak günümüzyönetim anlayışı açısından bir gereklilik haline gelmiştir. Çalışmada MuşAlparslan Üniversitesi’nin kitle iletişim araçlarından olan yazılı medyadakikurumsal itibarının izleri aranmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda 2015-2017yılları arasında kurum hakkında yapılan haberlerin tümü derlenerek, içerikanalizi yaklaşımına göre analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, kurumunmedyada yer alan haberlerinin çoğunlukla olumlu olduğu bu durumun da kurumunitibarına olumlu bir katkı sunabileceği sonucuna ulaşılmıştır. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|