The Role of Sport is in The Buildıng Process of Turkey’s Nation Brand With Public Diplomacy Line

Autor: GÖKSU, Oğuz
Jazyk: turečtina
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: Volume: 5, Issue: 2 403-433
Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi (UKSAD)
ISSN: 2458-9381
Popis: Bu çalışmadakamu diplomasisi perspektifiyle en etkili yumuşak güç unsurları arasında sayılansporun stratejik değeri irdelenmiştir. Çalışmanın sorunsalı, bir yumuşak güçunsuru olarak spor, Türkiye’nin ülke markası inşasında nasıl bir yere sahiptir?Sporun ülke markası inşasında nasıl bir rolü olduğu dünyadan önemli örneklerlebirlikte Türkiye özelinde tartışılmıştır. Spor organizasyonlarının ve sportifbaşarının yumuşak güç unsuru olarak kamu diplomasisinin araçları olduğu fikriüzerinde durulmuştur. Spor diplomasisinin turizme, ilişki inşa etme sürecine veyer markalaşması açısından önemine değinilmiştir. Türkiye'nin insan kaynağı,jeopolitik konumu, tesisleşmesi ve spor potansiyeli bağlamında yumuşak güçunsuru olarak spor alanında nasıl bir vizyona sahip olması gerektiği yönündebir rehber sunulmuştur. Çalışmada teorik bilgiye ulaşmak için literatürtaraması tekniği kullanılmıştır. Türkiye’nin ev sahipliği yaptığı spororganizasyonlarıyla Türk sporcularının ve takımlarının uluslararası seviyedekazandığı başarılara ulaşmak için çevrimiçi kaynaklar incelenmiştir. Çalışmasonucunda Türkiye'nin yapısal ve fiziksel sorunlarını çözdükten ve spor bilincioluşturduktan sonra ülke markalaşması sürecinde sporun birleştirici gücünden vepopülaritesinden faydalanması gerektiği kanaatine varılmıştır. Türksporcularının sportif başarısı ve olumlu imajı uluslararası medyada Türkiye’yeyönelik negatif algının restore edilmesinde kritik rol oynamaktadır. Sürdürülebilirlikekseninde yumuşak güç unsuru olarak sporun Türkiye'nin 'spor ülkesi' imajınasahip olabilmesi için uluslararası spor organizasyonlarına ev sahipliği yapmasıgerekmektedir. Ayrıca Türkiye’nin uzun vadede UEFA ve FIFA’nın düzenlediğiAvrupa ve Dünya Futbol Şampiyonalarına ev sahipliği yapması en önemi vizyonuolmalıdır. Spor diplomasisinin Türkiye'nin ülke markalaşmasında, turizmde,diplomatik anlamda ilişki inşa etme sürecinde ve yer markalamasında önemli roloynayacağı düşünülmektedir.
In this study,the strategic value of the sport is examined which is considered as one of themost effective soft power elements with the perspective of public diplomacy. Thequestion of the study, What is the role of sport as a soft power element inbuilding Turkey's nation branding? The relationship with nation branding andsports have been discussed with significant examples from around the World forTurkey. The idea that sports organizations and sporting success are the toolsof public diplomacy as a soft power element is emphasized. The importance ofsports diplomacy in terms of tourism, relationship building dialogue and placebranding is mentioned. Turkey's human resources, its geopolitical position, substructureand sports are important potential soft power dynamic. Turkey has presented avision that could guide the field of sports. The literature review techniquewas used in order to reach the theoretical knowledge. online resources havebeen examined sports organizations, Turkish athletes and teams to achieveinternational achievements. The study results, Turkey should resolve thestructural and facility problems. Sports awareness should be created and the nationbranding process to benefit from the unifying power and popularity. Sportingachievements of Turkish athletes and positive image plays a critical role inthe restoration of the negative perception of Turkey in the internationalmedia. Turkey needs to be home international sports organizations to have theimage ‘country of sport’ at sustainability axis. Moreover, Turkey's organizedby the UEFA and FIFA to host the European Football Championships and Worldvision should be top priority in the long term. Sports diplomacy will play animportant role in nation branding of Turkey, in tourism, in the process ofbuilding relations in a diplomatic and place branding.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: