OYUNCU MOTİVASYONLARININ ADVERGAME UYGULAMALARI AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Autor: ÖZTÜRK, Mesude Canan, COŞKUN, Engin
Jazyk: turečtina
Rok vydání: 2017
Předmět:
Zdroj: Volume: 7, Issue: 1 48-64
Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi
ISSN: 2146-3212
Popis: With the rapid development of new communication technologies, the world has become a global village andcultural and economic activities have changed with technology. Today, many disciplines are now multidisciplinary. One ofthe main reasons for this is; that people's expectations and behavior change. Especially multimedia contents are used by manydisciplines. Along with this change in the marketing and advertising sectors, many businesses are part of the exchange. In thissense, commercial or non-commercial corporations or businesses are benefiting from many different media in order to beeffective on today's people. Gaming ads, also called advergame, are one of the new applications that are produced in thisarea. Advergames are produced for today's consumers, providing them with an opportunity to be exposed to the advertisingfor a longer time and providing a fun environment for the consumers, enabling them to focus motivationally directly on thegame and indirectly on the in-game advertisement. In this study, the motivation of who’s playing online and Advergame wasinvestigated by factor analysis and it was determined which motivation is strong and which is weak. It is also examinedwhether there is a difference between the motivations of these players according to the departments they are studies. Theresults of the research have determined what motivations the Advergame players play with these games and in this contextthe research results will provide insight on behalf of commercial institutions, NGOs and educational institutions that alreadyuse digital marketing and digital advertising applications. 
Yeni iletişim teknolojilerinin hızla gelişmesiyle birlikte küresel bir köy haline gelen Dünya’da teknoloji ile birliktekültürel ve ekonomik faaliyetler de değişime uğramıştır. Günümüzde birçok disiplin artık disiplinlerarası faaliyetgöstermektedir. Bunun temel nedenlerinden birisi de insanların beklentilerinin ve davranışlarının değişime uğramasıdır.Özellikle çoklu ortam içerikleri, birçok disiplin tarafından kullanılmaktadır. Pazarlama ve reklam sektörlerinde yaşanan budeğişim ile birlikte birçok işletme değişimin bir parçası olarak pazarda yerini almaktadır. Bu anlamda ticari ya da ticariolmayan kurum ya da işletmeler günümüz insanı üzerinde etkili olabilmek için birçok farklı ortamdan faydalanmaktadırlar.Advergame olarak adlandırılan oyun içerikli reklamlar da bu alanda üretilen yeni uygulamalardan birisidir. Advergame’lergünümüz tüketicileri için üretilmiş, reklama maruz kalmayı daha uzun süre sağlayabilen ve tüketicilere eğlenceli bir ortamsunarak onları motivasyonel olarak doğrudan oyuna ve dolaylı olarak oyun içindeki reklama odaklanmasını sağlamaktadır.Bu çalışmada da çevrim içi oyun oynayan oyuncuların Advergame oynama motivasyonları faktör analizi yöntemi ilearaştırılmış olup hangi motivasyonun güçlü hangisinin zayıf olduğu belirlenmiştir. Ayrıca bu oyuncular arasında okuduklarıbölümlere göre motivasyonları arasında bir fark olup olmadığı da incelenmiştir. Araştırma sonuçları ile Advergameoyuncularının hangi motivasyonlar ile bu oyunları oynadıkları belirlenmiş ve bu bağlamda araştırma sonuçları hali hazırdadijital pazarlama ve dijital reklamcılık uygulamalarını kullanan ticari kurumlar, STK’lar ve eğitim kurumları adına bir öngörüsağlayacaktır
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: