İletişim Perspektifi Çerçevesinde Medya Planlama ve Ölçümlerde Reklam Çalışmaları
| Autor: | DİKME, Hüseyin, SUCU, İpek |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 10, Issue: 4 970-976 Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi |
| ISSN: | 2147-5237 |
| Popis: | Today, in media studies, it is an undeniable fact that media planning and measurement structures are important in advertising studies to reach customers in the right target audience at the right time and through the right channel. It is important to carry out communication studies with the most appropriate planning in order to realize the effect of media planning studies in the most effective way. As with traditional mass media, media planning of new media platforms is carried out to ensure the realization of an effective planning process. Media measurements are also important in observing the effect of media planning studies in advertising campaigns and in deriving data on the results of media planning research. Media measurements contribute to the correct way of communication in media planning and to determine the orientation of the target audience in the communication process. In this context, it is seen that the effect of the media planning process is important in the execution of advertising activities, in determining the most appropriate communication channels, in establishing an effective communication and in reaching the masses through appropriate channels and media measurement Günümüzde medya çalışmalarında, medya planlama ve ölçümleme yapılanmalarının doğru hedef kitledeki müşterilere doğru zaman ve doğru kanal aracılığıyla ulaşmanın reklam çalışmalarında önem arz ettiği yadsınamaz bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. Medya planlama çalışmalarının etkisinin en etkin biçimde gerçekleşmesi yönünde, iletişim çalışmalarının en uygun planlama ile yürütülmesi önem kazanmaktadır. Geleneksel kitle araçlarında olduğu gibi yeni medya platformların da medya planlamasının gerçekleştirilerek etkili bir planlama sürecinin gerçekleşmesi sağlanmaktadır. Medya planlama çalışmalarının, reklam kampanyalarındaki etkisinin gözlemlenmesi ve medya planlama araştırmalarının sonuçlarının nasıl olduğuna dair verileri çıkarsamada medya ölçümleri de önem taşımaktadır. Medya ölçümlerinin medya planlamada iletişimi doğru yönde sağlaması ve hedef kitlenin iletişim sürecinde yönelimlerinin ne ölçüde olduğunun belirlenmesinde katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda, medya planlama sürecinin reklam çalışmalarının yürütülmesinde, iletişim mecralarının en uygun şekilde belirlenmesinde, etkin bir iletişim kurulmasında ve reklam çalışmalarının uygun kanallar ve medya ölçümleme aracılığıyla kitlelere ulaşmasında etkisinin önemli olduğu görülmektedir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|