ALTERNATİF PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARACI OLARAK GERİLLA PAZARLAMA: UYGULANMIŞ GERİLLA PAZARLAMA REKLAM ÖRNEKLERİNİN İNCELENMESİ ve TURİZM SEKTÖRÜ İÇİN MODEL ÖNERİLERİ

Autor:	BOZDOĞAN, Evrim Çeltek Meral, BOZDOĞAN, Meral
Jazyk:	turečtina
Rok vydání:	2014
Předmět:	Pazarlama İletişimi Gerilla Pazarlama Gerilla Pazarlama Reklamı Turizm pazarlaması Gerilla Pazarlama Örnekleri
Zdroj:	Volume: 7, Issue: 28 4788-4812 Yaşar Üniversitesi E-Dergisi
ISSN:	1305-970X
Popis:	Turizm sektöründe giderek artan ürün, hizmet çeşitliliği ve sürekli değişimin beraberinde getirdiği belirsizlik işletmeleri pazarlama konusunda zorlamaktadır. İşletmelerin pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirme ve maliyetleri optimum seviyede tutabilme arayışına girdikleri bir ortamda, pazarlama literatürüne yeni bir kavram olarak giren gerilla pazarlama (guerilla marketing); sadece hayal gücü, küçük bütçe ve enerji gerektiren alternatif pazarlama stratejisi olarak dikkat çekmektedir. Çalışmada bugünün modern pazarlama terminolojisinde yer alan en ilginç ve en yeni rekabet taktiklerinden biri olan gerilla pazarlama; kavramsal açıdan ele alınarak açıklanmış, geleneksel pazarlamayla karşılaştırılması yapılarak uygulanmış örnek çalışmalar üzerinde durulmuş son olarak da turizm sektöründe uygulanabilirliği çerçevesinde örnek model önerileri sunulmuştur
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=tubitakulakb::8f7b83fd224500cda29778a97983d4c9 https://dergipark.org.tr/tr/pub/jyasar/issue/19140/203108 Zobrazit plný text záznamu