Web Sitesi Hizmet Kalitesinin Müşteri Memnuniyetine Etkisi

Autor: KOCABULUT, Özge, ALBAYRAK, Tahir
Rok vydání: 2017
Předmět:
Zdroj: Volume: 28, Issue: 2 293-303
Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi
ISSN: 1300-4220
2822-4647
Popis: Researchers assume that there is a linear relationship between product attributes’ performance and customer satisfaction. However, recent studies indicated that this relationship could not be linear. In this study, the relationship between website service quality belong to a national airline company and customer satisfaction was investigated by using these two approaches. Based on the exploratory factor analysis, “convenience and response time”, “entertainment”, “trust”, and “special communication” were identified as the dimensions of website service quality. The results of regression analysis revealed that “convenience and response time” was the most important determinant of customer satisfaction. However, four service quality dimensions were identified as the basic factor by penalty-reward contrast analysis. In other words, results revealed that increasing the performance of these attributes only prevent from customer dissatisfaction.
Araştırmacılar genellikle ürün özelliklerinin performansı ile müşteri memnuniyeti arasında doğrusal bir ilişki bulunduğu varsayımını benimsemektedir. Ancak son yıllarda gerçekleştirilen birçok araştırma, bu ilişkinin doğrusal yönlü olmayabileceğini göstermiştir. Bu çalışmada, ulusal bir havayolu işletmesine ait web sitesinin hizmet kalitesi ile müşteri memnuniyeti arasındaki ilişki, doğrusal ve doğrusal olmayan yaklaşımların karşılaştırılması yoluyla incelenmiştir. Açıklayıcı faktör analizi sonucu “kolaylık ve cevaplandırma süresi”, “eğlence”, “güven” ve “özel iletişim” özellikleri web sitesi hizmet kalitesinin başlıca boyutları olarak tespit edilmiştir. Doğrusal ilişkiyi test eden regresyon analizi sonuçlarına göre “kolaylık ve cevaplandırma süresi” boyutu müşteri memnuniyetinin en önemli belirleyicisi olarak tespit edilmiştir. Ancak doğrusal olmayan ilişkiyi test eden ceza-ödül karşıtlığı analizi sonuçları, dört hizmet kalitesi boyutunun da müşteriler açısından temel faktörler olduğunu göstermiştir. Buna göre, adı geçen özelliklerin performansını arttırmak sadece müşteri memnuniyetsizliğini engellemeye katkı sağlayacak, ancak müşteri memnuniyeti yaratmayacaktır.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: