YERLİ VE YABANCI HIZLI MODA MARKASI SATIN ALMA NİYETİNDE ETNOSENTRİZM, MATERYALİZM VE DIŞ GÖRÜNÜŞ KAYGISININ ETKİSİ
| Autor: | ÖZTÜRK, Sevgi Ayşe, ÖZTAY, Hilal |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 20, Issue: 1 14-29 Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| ISSN: | 2687-184X |
| Popis: | Bu araştırmada tüketicilerin yerli ve yabancı hızlı moda markası satınalma niyetleri ile etnosentrizm, materyalizm ve dış görünüş kaygısı düzeyleriarasındaki ilişkiyi inceleyerek, tüketici yönlü bakış açısına derinlik kazandırmak amaçlanmaktadır.Bu amaç doğrultusunda nicel araştırma yaklaşımı benimsenmiştir.Değişkenlere ilişkin veriler anketyardımı ile toplanmış ve SPSS programı ile analiz edilerek sonuçlaraulaşılmıştır. Araştırma verileri Eskişehir Anadolu Üniversitesi’nde öğrenimedevam eden kadın öğrencilerden toplanmıştır. Katılımcılar kolayda örneklemeyöntemi ile seçilmiştir.Araştırmanın sonuçlarına göre etnosentrizm düzeyi yerli ve yabancımarkalı hızlı moda ürünleri satın alma niyetini belirlemede önemli birdeğişkendir, materyalizm ve dış görünüş kaygısı da yabancı markalı hızlı modaürünleri satın alma niyetini belirlemede önemli değişkenlerdir. Materyalizm vedış görünüş kaygısı arasında pozitif ilişki söz konusudur. Etnosentrizm ile materyalizmve dış görünüş kaygısı değişkenleri arasında da negatif ilişki söz konusudur. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|