INSTAGRAM BAĞIMLILIĞININ TATİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: ESOGÜ TURİZM FAKÜLTESİ ÖĞRENCİLERİ ÖRNEĞİ
| Autor: | ÖZHASAR, Yunus, OĞUZ, Yasin Emre, YILMAZ, Veysel |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 3, Issue: 1 39-55 Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi |
| ISSN: | 2630-6360 |
| Popis: | It can be said that Instagram is one of the most widely used social media applications in recent years. The sharing of holiday photos takes an important place in Instagram, which is a visual sharing based application. In addition, it is known that tourism enterprises use this platform for advertising purposes. In this study, it is aimed to investigate the effect of Instagram addiction on holiday purchasing intention. The population of the research is the students of Eskişehir Osmangazi University Tourism Faculty. In this context, the survey was applied to 283 participants. In the first part of the study, the related literature has been searched and in the second part of the study, the relationships have been tried to be examined through conducting structural equation modeling. As a result of the research, it was determined that Instagram dependency variable which consists of communication and addiction dimensions had a statistically significant positive effect on holiday purchase intent. IInstagram son dönemlerde en fazla kullanılan sosyal medya uygulamalarının başında gelmektedir. Görsel paylaşım tabanlı bir uygulama olan Instagram'da tatil fotoğraflarının paylaşımı önemli bir yer tutmaktadır. Bunun yanında turizm işletmelerinin bu platformu reklam yapmak amacıyla kullandığı bilinmektedir. Bu çalışmada Instagram bağımlılığının tatil satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmanın evrenini Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Turizm Fakültesi öğrencileri oluşturmaktadır. Bu kapsamda 283 katılımcıya anket uygulanmıştır. Araştırmanın ilk bölümünde ilgili alanyazın taranmış ikinci bölümünde ise yapısal eşitlik modellemesi kurularak ilişkiler incelenmeye çalışılmıştır. Araştırma sonucunda iletişim ve bağımlılık boyutlarından oluşan Instagram bağımlılığı değişkeninin tatil satın alma niyeti üzerinde istatistiksel olarak anlamlı düzeyde pozitif yönde etkisinin olduğu tespit edilmiştir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|