ELEKTRONİK SPOR FAALİYETLERİNDE SPONSORLUĞUN MARKA DEĞERİ ÜZERİNE ETKİSİ: LEAGUE OF LEGENDS ÖRNEĞİ
| Autor: | KOCAÖMER, Celal |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Issue: 5 46-82 Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi |
| ISSN: | 2636-8471 |
| Popis: | Modern bir spor dalı olarak elektronik spor, teknolojiyi ilgi ile takipeden genç kitlelere ulaşmak için önemli bir platform haline gelmiştir. Markalarbu kitle ile iletişime geçmek için çoğunlukla sponsorluk faaliyetlerindenyararlanmaktadır. Bu çalışmada elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğun incelenmesindedünyanın en popüler elektronik spor oyunu olan League of Legends tercihedilmiştir. Bu alanda gerçekleştirilen sponsorlukların marka değeri boyutlarına ve marka değeri boyutlarınındagenel marka değerine nasıl bir etkisi olduğunu tespit etmek araştırmanınamacıdır. Araştırma verilerinin toplanması sırasında tüketicilerin sponsorlukalgılamaları boyutları, marka değeri boyutları ve genel marka değeri boyutukullanılarak anket formu oluşturulmuştur. Araştırmanın evreni olan League ofLegends takipçilerini temsil etmesi açısından olasılık dışı örneklemeyöntemlerinden kolayda örnekleme kullanılmış ve toplamda 527 kişi ankete geridönüş yapmıştır. Araştırma verilerinin analizinde betimleyici analizlere,regresyon testine ve t testine başvurulmuştur. Verilerinanalizi sonucunda elektronik sporfaaliyetlerinde sponsorluğa yönelik tüketici algılamalarını oluşturanetkinliğin statüsü, etkinliğe yönelik kişisel beğeni, sponsor-etkinlik uyumu,sponsora karşı tutum, sponsorun samimiyeti, sponsorun algılanan sıklığı veseçiciliği boyutlarının algılanan kalite, marka sadakati ve markafarkındalığı/çağrışımları boyutlarına etki ettiği tespit edilmiştir. Algılanankalite, marka sadakati ve marka farkındalığı/çağrışımları boyutlarının da genelmarka değerine etkisi tespit edilmiştir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|