OTEL İŞLETMELERİNDE UYGULANAN REKLAM STRATEJİLERİ: İSTANBUL ÖRNEĞİ

Autor:	SOLMAZ, Seyit Ahmet
Jazyk:	turečtina
Rok vydání:	2019
Předmět:	Hospitality Leisure Sport and Tourism Otelcilik Konaklama Spor ve Turizm Reklam Strateji Turizm Turizm Reklamları Reklam Stratejileri
Zdroj:	Volume: 2, Issue: 3 487-507 Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi
ISSN:	2630-6360
Popis:	Bu araştırmanın amacı, otelişletmelerinde uygulanan reklam kampanyaları ve stratejilerini tespit etmektir.Bu amaçla araştırmada öncelikle reklam kavramı, amaçları ve reklamstratejilerinin geliştirilmesi ile ilgili aşamaları ortaya koyarak, turizm endüstrisiaçısından reklam faaliyetlerinin önemini ve reklam uygulamalarını ikincilkaynaklardan yararlanılarak aktarılmıştır. Akabinde İstanbul’da bir alançalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemini kolayda örneklemeyöntemiyle seçilmiş, 3, 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri ile özel konaklamatesisleri oluşturmaktadır. Araştırma sonuçları, otel işletmelerinde reklambölümünün genellikle satış-pazarlama bölümü altında örgütlendiğini, reklamlailgili karar biriminin genel müdürlükle olduğunu göstermektedir. Bununlabirlikte otel işletmelerinin en yaygın kullandığı stratejilerin duygusalstratejiler ile konumlandırma stratejileri olduğu tespit edilmiştir. Reklammesajlarını hedef kitleye ulaştırmada ise yoğunlukla katalog, broşür veinternet reklamlarından yararlanılmıştır.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=tubitakulakb::2cea8be4d6017c23ff48e40d83e4756e https://dergipark.org.tr/tr/pub/saktad/issue/51489/634097 Zobrazit plný text záznamu