Tüketici Davranışlarının Etkilenmesinde McClelland’ın Motivasyon Kuramına Yönelik Bir İnceleme
| Autor: | KÜÇÜKCİVİL, Büşra |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 1, Issue: 2 79-102 Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi |
| ISSN: | 2667-6850 |
| Popis: | Kapitalizm sisteminin etkisi altında kalantüketim dünyası, günden güne daha karmaşık bir hal almaktadır. Bunun sebebi arztalep döngüsündeki çeşitliliğin sürekli artırılmasıdır. Böyle bir ortamdatüketici olan bireylerin motivasyon algıları çözümlenmekte ve daha çok tüketimesürüklenmeleri için arzuları harekete geçirilmeye çalışılmaktadır. Kuramcılarınortaya atmış olduğu çeşitli motivlerin reklamlarda kullanılması ile tüketiciüzerinde istenilen etkinin bırakılması kurumlar ve markalarca hedeflenmektedir.Burada tüketiciye gerginliklerinden tüketim eylemi ile kurtulacaklarıöğretilir. Bu çalışma, kavramsal çerçeve ve reklam analizi olmak üzere ikibölümden oluşmaktadır. Çalışmanın kavramsal bölümünde tüketicilerinetkilenmesinde önemli bir unsur olan motivasyon kavramına, yerli ve yabancıliteratürde bulunan ihtiyaçlar hiyerarşisi kuramına, çevre kuramına, psikolojik motiv kuramına vemotivasyon (etkileşim) kuramına değinilmektedir. Çalışmanın uygulama bölümündeise head&shoulders markasının kalıpları kır ve kazanmak kafada başlarreklam filmleri McClelland’ın motivasyon/etkileşim kuramında bulunan başarı,güç ve birlikte olma motivleri doğrultusunda Saussure’ün ikili karşıtlıksistemi ve Barthes’ın göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analizedilmektedir |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|