Електронна комерція та цифровий маркетинг у розвитку національних підприємств
| Jazyk: | ukrajinština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Проблеми і перспективи економіки та управління; № 2(30) (2022): Проблеми і перспективи економіки та управління; 64-73 Problems and prospects of economics and management; No. 2(30) (2022): Problems and prospects of economics and management; 64-73 Проблемы и перспективы экономики и управления; № 2(30) (2022): Проблеми і перспективи економіки та управління; 64-73 Problemy i perspektywy ekonomii i zarządzania; Nr 2(30) (2022): Проблеми і перспективи економіки та управління; 64-73 |
| ISSN: | 2411-5215 |
| Popis: | The article analyzes the trends in the development of global and national e-commerce. We found out that Ukraine is significantly behind the world average values of the indicator of the annual growth rate of world retail sales. The growth of global online sales fluctuates at the level of 12-29 %, and inUkraine this figure is 3.5-5 %. This indicates that Ukrainian enterprises lag behind global trends.To overcome these trends, it is necessary to use Internet marketing more actively, the main tools of which are the company's website, activity in search engines, e-mail marketing, social media marketing, and marketing through affiliate programs.The article discusses in more detail the search engine optimization of websites, which provides for the creation of more convenient and complete sites for users, increasing the quality of customer service by communicating with them through the website and social networks, as well as responding to theirfeedback. When ranking sites in search engines, Google uses more than 200 indicators, and it changes the procedure for calculating the final result daily in order to protect site users from manipulation.Thus, we came to the conclusion that today only active work to use the possibilities of the digital economy will help national enterprises expand their economic opportunities. At the same time, specialists with modern knowledge of digital marketing are needed who are able to work in the field ofsearch engine optimization of websites, communicate with consumers on social networks, etc. У статті досліджено, що сучасною світовою тенденцією є активний розвиток електронної торгівлі, за останні п’ять років темпи приросту світових роздрібних продажів коливаються у межах 12-29 %, але при цьому національні підприємства поки що не встигають за цією тенденцією. Вони мають темпи приросту цього показника до 5 %, що свідчить про значне відставання від світового поступу у сфері цифрової трансформації. Це вимагає значно активнішого використання фахівців із сучасними знаннями щодо цифрового маркетингу, які спроможні працювати у сферіпошукової оптимізації сайтів, спілкуватися зі споживачами в соціальних мережах тощо. Сьогодні лише активна робота щодо використання можливостей цифрової економіки допоможе національним підприємствам розширювати свої економічні можливості. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|