Комунікаційна політика закладів вищої освіти України як основа їх успішного функціонування
| Autor: | Volkova, V. V., Oglikh, V. V. |
|---|---|
| Jazyk: | ukrajinština |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
вищий навчальний заклад
комунікаційна політика стратегії розвитку засоби комунікації цільова аудиторія попит на освітні послуги інноваційні технології навчання institution of higher education communication policy development strategies communication tools target audience demand for educational services innovative learning technologies высшее учебное заведение коммуникационная политика стратегии развития средства коммуникации целевая аудитория спрос на образовательные услуги инновационные технологии обучения |
| Zdroj: | Economic scope; № 148 (2019); 172-185 Экономическое пространство; № 148 (2019); 172-185 Економічний простір; № 148 (2019); 172-185 |
| ISSN: | 2224-6282 2224-6290 |
| Popis: | The purpose of the study is to increase success functioning of higher education institutions of Ukraine on the basis of improving the forms and methods of conducting their communication policy. The concept of higher education communication policy, its main goals and components are considered in the article. The content and value of the image, reputation and rating components of the evaluation of the university activity are revealed. It is substantiated that important targets in the implementation of the communication policy of higher education institutions are anti-crisis regulation, increasing the level of internal and external security, eliminating risks, increase of stability, preservation of properties of integrity and emergence of the institution. The realization of the stated goals of the communication policy should create conditions for successful and effective activity of the higher education institution in the modern market space of providing educational services. The structure of the target audience of higher education institutions is determined in order to find additional potential communications. Еxpanding the target audience can be an effective tool for higher education to increase the demand for educational services and attract the most capable students to study. It is substantiated that creating a new type of communication relations with students during the educational process is a strategically important goal. The main components of the performance of independent work as an element of innovative communication learning technologies are identified. It is proved that the communication policy of higher education institutions should be elaborated and carried out within the framework of a unified development strategy. The main dominant factors on which its development and planning should be based are identified. The research presented in the paper convincingly proves that the communication policy of higher education institutions is the key to their successful functioning and development. The results of the work can be used in practical activities for any institution of higher education in the development and planning of communication policy. Целью исследования является повышение уровня успешности функционирования учреждений высшего образования на основе совершенствования форм и методов проведения их коммуникационной политики. С этой целью в статье выяснено и уточнено понятие коммуникационной политики вузов, ее главных целей и составляющих. Раскрыто содержание и значение имиджевой, репутационной и рейтинговой компонент оценки деятельности вуза. Обосновано, что важными целевыми установками в части осуществления коммуникационной политики высших учебных заведений является антикризисное регулирование, связанное с воздействием возмущений внешнего конкурентной среды; повышение уровня внутренней и внешней безопасности, устранение рисков; повышение устойчивости, сохранения свойств целостности и емержентности заведения как системы. В комплексе реализация обозначенных целей коммуникационной политики должно создать условия для успешной и эффективной деятельности высшего учебного заведения в современном рыночном пространстве предоставления образовательных услуг. Определена структура целевой аудитории высших учебных заведений для поиска дополнительных потенциальных коммуникаций. Доказано, что расширение круга целевой аудитории может стать для высшего учебного заведения действенным инструментом повышения спроса на образовательные услуги, привлечение наиболее способных абитуриентов к обучению. Подчеркнуто, что создание нового типа коммуникационных отношений со студентами в ходе учебного процесса является стратегически важной целью. Определено, что главные составляющие результативности самостоятельной работы как элемента инновационных коммуникационных технологий обучения. Доказано, что коммуникационная политика высших учебных заведений имеет прорабатываться и проводиться в рамках единой стратегии развития. Определены основные доминанты, на которых должны базироваться ее разработка и планирование. Исследования, представленные в работе, убедительно доказывают, что коммуникационная политика высших учебных заведений является залогом их успешного функционирования и развития. Результаты работы могут быть использованы в практической деятельности для любого учреждения высшего образования при разработке и планировании коммуникационной политики. Метою дослідження є підвищення рівня успішності функціонування закладів вищої освіти на засадах удосконалення форм і методів проведення їх комунікаційної політики. З цією метою у статті з’ясовано та уточнено поняття комунікаційної політики вишів, її головних цілей та складових. Розкрито зміст та значення іміджевої, репутаційної і рейтингової компонент оцінки діяльності вишу. Обґрунтовано, що важливими цільовими установками в частині здійснення комунікаційної політики закладів вищої освіти є антикризове регулювання, пов’язане з впливом збурень зовнішнього конкурентного середовища; підвищення рівня внутрішньої та зовнішньої безпеки, усунення ризиків; підвищення стійкості, збереження властивостей цілісності та емержентності закладу як системи. У комплексі реалізація окреслених цілей комунікаційної політики має створити умови щодо успішної та ефективної діяльності вищого навчального закладу в сучасному ринковому просторі надання освітніх послуг. Визначено структуру цільової аудиторії закладів вищої освіти задля пошуку додаткових потенційних комунікацій. Доведено, що розширення кола цільової аудиторії може стати для вищого навчального закладу дієвим інструментом підвищення попиту на освітні послуги, залучення найбільш здібних абітурієнтів до навчання. Підкреслено, що створення нового типу комунікаційних відносин зі студентами в ході навчального процесу є стратегічно важливою ціллю. Визначено, що головні складові результативності самостійної роботи як елементу інноваційних комунікаційних технологій навчання. Доведено, що комунікаційна політика закладів вищої освіти має опрацьовуватися та проводитися у рамках єдиної стратегії розвитку. Визначено основні домінанти, на яких повинні базуватися її розробка та планування. Дослідження, представлені в роботі, переконливо доводять, що комунікаційна політика закладів вищої освіти є запорукою їх успішного функціонування та розвитку. Результати роботи можуть бути використані у практичній діяльності для будь-якого закладу вищої освіти при розробці та плануванні комунікаційної політики. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|