КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СФЕРІ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ

Jazyk: ukrajinština
Rok vydání: 2017
Předmět:
Zdroj: Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnical Institute"; No. 14 (2017): Economic Bulletin of NTUU "Kyiv Polytechnical Institute"
Экономический Вестник Национального технического университета Украины «Киевский политехнический институт»; № 14 (2017): Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут»
Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут»; № 14 (2017): Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут»
ISSN: 2307-5651
2412-5296
DOI: 10.20535/2307-5651.14.2017
Popis: В статті уточнюється категоріальний апарат теорії маркетингу в частині застосування етичних засобів впливу на споживача. Доведено, що етичний маркетинг компанії залежить від її корпоративної етики, яка в свою чергу формується на підставі ділової і професійної етики. Визначене місце етичного маркетингу в системі холістичного маркетингу підприємства. Він розглядається як база для реалізації маркетингової політики як в середині підприємства так і зовні. Наводиться авторське визначення комплексу етичного маркетингу, сформований типовий комплекс етичного маркетингу для банківської установи. Інструменти етичного маркетингу згруповані за складовими комплексу маркетингу сфери послуг – 7«Р», що полегшує їх використання на практиці. Обґрунтовано визначну роль інструментів етичного маркетингу в формуванні партнерських відносин зі споживачами.
Databáze: OpenAIRE