КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СФЕРІ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ
Jazyk: | ukrajinština |
---|---|
Rok vydání: | 2017 |
Předmět: | |
Zdroj: | Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnical Institute"; No. 14 (2017): Economic Bulletin of NTUU "Kyiv Polytechnical Institute" Экономический Вестник Национального технического университета Украины «Киевский политехнический институт»; № 14 (2017): Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут» Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут»; № 14 (2017): Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут» |
ISSN: | 2307-5651 2412-5296 |
DOI: | 10.20535/2307-5651.14.2017 |
Popis: | В статті уточнюється категоріальний апарат теорії маркетингу в частині застосування етичних засобів впливу на споживача. Доведено, що етичний маркетинг компанії залежить від її корпоративної етики, яка в свою чергу формується на підставі ділової і професійної етики. Визначене місце етичного маркетингу в системі холістичного маркетингу підприємства. Він розглядається як база для реалізації маркетингової політики як в середині підприємства так і зовні. Наводиться авторське визначення комплексу етичного маркетингу, сформований типовий комплекс етичного маркетингу для банківської установи. Інструменти етичного маркетингу згруповані за складовими комплексу маркетингу сфери послуг – 7«Р», що полегшує їх використання на практиці. Обґрунтовано визначну роль інструментів етичного маркетингу в формуванні партнерських відносин зі споживачами. |
Databáze: | OpenAIRE |
Externí odkaz: |