Ніконова М.І. Реклама як інструмент рефлексивного управління споживчим рішенням

Autor: Nikonova, M.
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2015
Předmět:
Zdroj: REPORTER OF THE PRIAZOVSKYI STATE TECHNICAL UNIVERSITY Section: Economic sciences; № 29 (2015): ; 85-90
Вісник Приазовського Державного Технічного Університету. Серія: Економічні науки; № 29 (2015): Вісник Приазовського Державного Технічного Університету. Серія: Економічні науки; 85-90
ISSN: 2225-6725
Popis: Advertising as an instrument of reflexive control over consumers’ demand was investigated in the article, with the objective of evaluating the probability of economic efficiency of its application. Advertising is quite important and delicate market instrument of gaining control over consumers’ decisions. An enterprise, commencing an advertising campaign relies on two important components: psychology and economy. The psychological component seems to be interesting from the point of view of exerting moral pressure on a person. The second one presents interest due to its efficiency, gained form application of the product of advertising. Normally accounting and statistic data regarding the changes on products sales are used for measuring of actual efficiency of advertising. Even though it’s fairly easy now to obtain such data the process of efficiency evaluating still may cause some difficulties. The reason is: the economic effect of advertising is mostly revealed not straight away, it may take some months. This is especially relevant for industrial production, where purchases are not spontaneous and require thorough evaluations and careful considerations. Besides, any changes in sales level may be caused by other factors, which may exert more serious influence than advertising, like, for instance, increase or decrease in the level of consumers’ income or inflation, causing raise of prices and the like. That is why it is very difficult to foresee and measure economic efficiency of advertising.
В статье исследована реклама как инструмент рефлексивного управления потребительским спросом с целью расчёта вероятности экономической эффективности от её использования. Реклама - это весьма важный и тонкий рыночный инструмент управления потребительским решением. Проводя рекламную кампанию, предприятие рассчитывает на две важные составляющие — психологическую и экономическую. Первая интересна с точки зрения воздействия на человека. Вторая – эффективностью от использования рекламного продукта. На практике для измерения действенности рекламы применяются бухгалтерские и статистические данные об изменениях в реализации продукции. И хотя достать такие данные в современных условиях не представляет большого труда, сам процесс определения эффективности может вызвать сложности. Все дело в том, что экономический эффект от рекламы в большинстве случаев проявляется не сразу, иногда даже спустя месяцы. Это особенно актуально на производстве, в промышленности, где покупки не бывают спонтанными, а требуют длительных расчетов и обоснований. Кроме того, изменение уровня реализации может быть вызвано и другими факторами, которые могут оказывать влияние более сильное, чем реклама, например снижение или увеличение уровня доходов потребителей или инфляция, вызвавшая рост цен и т. д. Поэтому спрогнозировать и измерить экономическую эффективность рекламы очень трудно.
У статті досліджена реклама як інструмент рефлексивного управління споживчим попитом з метою розрахунку ймовірності економічної ефективності від її використання. Реклама - це дуже важливий і тонкий ринковий інструмент управління споживчим рішенням. Проводячи рекламну кампанію, підприємство розраховує на дві важливі складові - психологічну та економічну. Перша цікава з точки зору впливу на людину. Друга - ефективністю від використання рекламного продукту. На практиці для вимірювання дієвості реклами застосовуються бухгалтерські та статистичні дані про зміни в реалізації продукції. І хоча дістати такі дані в сучасних умовах не представляє великої праці, сам процес визначення ефективності може викликати складності. Вся справа в тому, що економічний ефект від реклами в більшості випадків проявляється не відразу, іноді навіть через місяці. Це особливо актуально на виробництві, в промисловості, де покупки не бувають спонтанними, а вимагають тривалих розрахунків та обґрунтувань. Крім того, зміна рівня реалізації може бути викликане й іншими факторами, які можуть впливати більш сильне, ніж реклама, наприклад зниження або збільшення рівня доходів споживачів або інфляція, яка викликала зростання цін і т. д. Тому спрогнозувати і виміряти економічну ефективність реклами дуже важко.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: