Odpowiedzialność społeczna marek na ukrainie (na przykładzie organizacji imprezy sportowych)
| Jazyk: | ukrajinština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Обрії друкарства; № 1(11) (2022); 155-179 Printing Horizon; No. 1(11) (2022); 155-179 Horyzonty druku; Nr 1(11) (2022); 155-179 |
| ISSN: | 2522-1078 |
| DOI: | 10.20535/2522-1078.2022.1(11) |
| Popis: | In the article, using the example of the Nova Poshta and Wizz Air brands, the organization of races in 2021 is considered, the potential impact on the image in the context of corporate social responsibility (CSR). Content analysis and wavelet analysis were used in the research. Using the first method, it was determined which events had the greatest resonance in the information field. Wavelet analysis is applied to build a graph of fluctuations of information waves for events around brands. Based on the results of the case studies, organizational techniques that have a tangible media and image effect were identified. Artykuł na przykładzie marek Nova Poshta i Wizz Air analizuje organizację wyścigów w 2021 roku, ich efekt medialny oraz potencjalny wpływ na wizerunek w kontekście społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). W badaniach wykorzystano metody: analizę treści, analizę falkową. Za pomocą pierwszej metody określono, które zdarzenia miały największy rezonans w polu informacyjnym. Analiza falkowa, przeprowadzona za pomocą Attack Index, została wykorzystana do zbudowania wykresu fluktuacji fal informacyjnych dla wszystkich zdarzeń wokół marek, w celu szczegółowego wyszukiwania według nazw zdarzeń. Na podstawie wyników rozpatrywania spraw dotyczących organizacji imprez biegowych określono odpowiednie metody organizacyjne dla marek, które mają wymierny efekt medialny i wizerunkowy. У статті на прикладі брендів «Нова пошта», Wizz Air розглянуто організацію забігів у 2021 р., медіаефект від них, потенційний вплив на імідж у контексті корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). У дослідженні використано методи: контент-аналіз,а вейвлет-аналіз. За допомогою першого методу було визначено, які саме події мали найбільший резонанс в інформаційному полі. Вейвлет-аналіз, що здійснювався за допомогою Attack Index, був застосований для побудови графіка коливання інформаційних хвиль як для усіх подій навколо брендів, так і для деталізованого пошуку за назвами подій. За результатами розгляду кейсів з організації бігових подій було визначено доцільні для брендів прийоми з організації, які мають відчутний медійний, іміджевий ефект. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|