Разработка методических подходов к управлению ассортиментом аптечных сетей по принципам категорийного менеджмента

Autor: Posilkina, Olga, Mala, Zhanna, Bondarieva, Iryna
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: ScienceRise: Pharmaceutical Science; № 1 (17) (2019); 4-11
ISSN: 2519-4844
2519-4852
Popis: The most responsible business is determining the correct strategic course of the pharmaceutical organization and the directions of increasing its competitiveness, as it forms the priorities of its activities in the relatively long-term perspective. Management of assortment is one of the most important functions of any pharmacy. The modern markets characterized as "the market of buyers" actively demands the introduction of pharmacy networks of modern tools and technology management of product assortment.The aim of the work is to develop methodological approaches to managing the assortment of pharmacy networks on the principles of categorical management.Methods. Systematic and logical analysis, methods of comparative, documentary, structural-functional and economic-statistical analysis were used in this work.Results of the research. The algorithm for managing the product assortment in pharmacy networks was developed for efficient management of the assortment of pharmacy networks, which is based on the principles of categorical management, and involves: definition of product categories, their internal structure and signs, upon which the medicines will be grouped (according to ATC classification (first level)); analysis of the main financial and economic indicators by the selected product categories; determining the role of each product category in accordance with its influence on the achievement of pharmacy network's goals; studying the demand for each product category and its internal content; assessment of the current state of commodity categories, its structure and determination of possible changes in the work with its assortment content in the future; optimization for each product category of the entire chain of movement of goods from the purchase and formation of inventory to direct sales; substantiation of assortment policy on selected criteria and evaluation its efficiency; implementation assortment policy. The proposed methodological approaches were worked out on the example of one of the investigated pharmacy networks.Conclusions. It was proved that categorical management is an instrument of management assortment policy of pharmacy networks, which allows to allocate groups of pharmaceutical products, which will be aimed at fulfilling certain goals of pharmacy networks, which respectively will promote implementation of the strategy of pharmacy networks development
Визначення правильного стратегічного курсу фармацевтичної організації і напрямків підвищення її конкурентоспроможності є найбільш відповідальною справою, оскільки формує пріоритети її діяльності на відносно довгострокову перспективу.Управління асортиментом є однією з найважливіших функцій будь-якого аптечного закладу. Сучасний ринок, який характеризується, як «ринок покупців» активно вимагає впровадження в діяльність аптечних мереж сучасних інструментів і технологій управління товарним асортиментом.Метою роботи є розробка методичних підходів до управління асортиментом аптечних мереж за принципами категорійного менеджменту.Методи. У роботі буловикористаносистемний та логічний аналіз, методи порівняльного, документального, структурно-функціонального та економіко-статистичного аналізу.Результати дослідження. Для ефективного управління асортиментом аптечних мереж розроблено алгоритм управління товарним асортиментом в аптечних мережах на принципах категорійного менеджменту, який передбачає: визначення товарних категорій, їх внутрішньої структури та ознаки, за якими будуть згруповані препарати (за АТС-класифікацією (першого рівня)); аналіз основних фінансово-економічних показників за виділеними товарними категоріями; визначення ролі кожної товарної категорії відповідно до її впливу на досягнення цілей аптечної мережі; вивчення попиту за кожною товарною категорією та її внутрішнім наповненням; оцінка поточного стану товарних категорій, її структури і визначення можливих змін при роботі з її асортиментним наповненням в майбутньому; оптимізацію за кожною товарною категорієювсього ланцюжка руху товару від закупівлі і формування товарних запасів до безпосередньо продажів; обґрунтування асортиментної політики за обраними критеріями та оцінка її ефективності; реалізацію асортиментної політики.Запропоновані методичні підходи були опрацьовані на прикладі однієї з досліджуваних аптечних мереж.Висновки. Доведено, щокатегорійний менеджмент ‒ це інструмент управління асортиментною політикою аптечних мереж, який дозволяє виділити групи фармацевтичної продукції, які будуть спрямовані на виконання певних цілей аптечних мереж, що відповідно сприятиме реалізації стратегії розвитку аптечних мереж
Определение правильного стратегического курса фармацевтической организации и направлений повышения ее конкурентоспособности является наиболее ответственным делом, поскольку формирует приоритеты ее деятельности на относительно долгосрочную перспективу. Управление ассортиментом является одной из важнейших функций любого аптечного учреждения. Современный рынок, характеризующийся, как «рынок покупателей» активно требует внедрения в деятельность аптечных сетей современных инструментов и технологий управления товарным ассортиментом.Целью работы является разработка методических подходов к управлению ассортиментом аптечных сетей по принципам категорийного менеджмента.Методы. В работе были использованы системный и логический анализ, методы сравнительного, документального, структурно-функционального и экономико-статистического анализа.Результаты исследования. Для эффективного управления ассортиментом аптечных сетей разработан алгоритм управления товарным ассортиментом в аптечных сетях по принципам категорийного менеджмента, который предусматривает: определение товарных категорий, их внутренней структуры и признаки, по которым будут сгруппированы препараты (по АТС-классификации (первого уровня)) анализ основных финансово-экономических показателей по выделенным товарным категориям; определение роли каждой товарной категории в соответствии с ее влиянием на достижение целей аптечной сети; изучение спроса по каждой товарной категории и ее внутренним наполнением; оценка текущего состояния товарных категорий, их структуры и определения возможных изменений при работе с их ассортиментным наполнением в будущем; оптимизацию по каждой товарной категории всей цепочки движения товара от закупок и формирования товарных запасов до непосредственно продаж; обоснование ассортиментной политики по выбранным критериям и оценка их эффективности; реализацию ассортиментной политики. Предложенные методические подходы были разработаны на примере одной из исследуемых аптечных сетей.Выводы. Доказано, что категорийный менеджмент ‒ это инструмент управления ассортиментной политикой аптечных сетей, который позволяет выделить группы фармацевтической продукции, которые будут направлены на выполнение определенных целей аптечных сетей, что соответственно будет способствовать реализации стратегии развития аптечных сетей
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: