МІФОТВОРЧІСТЬ І СОЦІАЛЬНЕ НАВІЮВАННЯ В СУЧАСНІЙ РЕКЛАМІ: СВІТОГЛЯДНО-КОМУНІКАТИВНИЙ АСПЕКТ
| Jazyk: | angličtina |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Вісник Житомирського державного університету імені Івана Франка. Філософські науки; № 1(93) (2023); 41-49 Zhytomyr Ivan Franko State University Journal. Philosophical Sciences.; No. 1(93) (2023); 41-49 |
| ISSN: | 2663-7650 |
| Popis: | The article examines viral advertising as a modern socio-cultural life phenomenon. Virality is analyzed as a special social and communicative process based on the inner motivation (to share the received emotion, comment, criticize, upload and distribute certain content). It is noted that the viral advertising phenomenon expresses the assertion of trust, because it contains the expectation that the recipient of the advertising message will express the same emotions as the sender. As well as focus on the recipient as a carrier of "tablet consciousness" and "clip thinking". The possibility of determining the rational grounds for the virality of the advertising message in modern social communication is denied. The specifics of the viral advertising phenomenon manifestation in "information noise" of the daily life of contemporaries are revealed. The peculiarity of viral advertising is that the recipient perceives it not as an advertising message, (although it retains its content and focus on motivation – to buy goods, order a service, vote for a candidate, support the idea, empathize with the value), but as any emotionally colored informational message. Viral advertising is a modern myth that appeals to the ease and simplicity of achieving results. An important aspect of the viral advertising manifestation is its emphasis on the inner, psycho-emotional functional component of human life in a situation of limited direct communication, which is observed, for example, during the Covid-19 pandemic. У статті досліджується вірусна реклама як феномен сучасного соціокультурного життя. Вірусність аналізується як особливий соціально-комунікативний процес, заснований на внутрішній мотивації (ділитися отриманими емоціями, коментувати, критикувати, завантажувати та поширювати певний контент). Зазначається, що феномен вірусної реклами виражає твердження про довіру, оскільки містить очікування, що одержувач рекламного повідомлення висловить ті ж емоції, що й відправник. А також орієнтація на реципієнта як носія "планшетної свідомості" та "кліпового мислення". Заперечується можливість визначення раціональних підстав вірусності рекламного повідомлення в сучасній соціальній комунікації. Розкрито специфіку прояву феномену вірусної реклами в "інформаційному шумі" повсякденного життя сучасників. Особливістю вірусної реклами є те, що одержувач сприймає її не як рекламне повідомлення (хоча вона зберігає зміст і спрямованість на мотивацію – купити товар, замовити послугу, проголосувати за кандидата, підтримати ідею, співпереживати цінності) , а як будь-яке емоційно забарвлене інформаційне повідомлення. Вірусна реклама – це сучасний міф, який закликає до легкості та простоти досягнення результату. Важливим аспектом прояву вірусної реклами є акцент на її внутрішній, психоемоційній функціональній складовій людського життя в ситуації обмеженої прямої комунікації, яка спостерігалася, наприклад, під час пандемії COVID-19 та російсько-української війни. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|