Социокультурный потенциал телевизионной рекламы

Autor: Nazarenko, Kateryna
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2018
Předmět:
Zdroj: Альманах "Культура і Сучасність"; № 1 (2018): Альманах "Культура і Сучасність"; 53-58
Альманах «Культура и современность»; № 1 (2018): ; 53-58
Almanac "Culture and Contemporaneity"; № 1 (2018): ; 53-58
ISSN: 2226-0285
Popis: Purpose of Research. The purpose of the research is to analyse the sociocultural potential of the commercial and its main elements influence on the consumers’ minds, including children and young people and their perception of the quality or low-quality television product. Methodology. Methodology of the research is based on the using of different groups of meth-ods: theoretical (analysis and synthesis of empirical material, its classification, systematization, generalization); diagnostic (questionnaires, interviews, interviews with journalists, psychologists, pediatricians, employees of TV companies) to deter-mine the main areas of the studying the problem of using the socio-cultural potential of TV commercials; conceptual and structural ones (analysis of the subject and the genre palette of TV commercials, interest of its audience). Scientific Novelty. The scientific novelty of the study is to highlight the socio-cultural potential of the commercial as an effective instrument to manipulate the consciousness of consumers and to form the worldview of the individual. Conclusions. Television advertise-ments provide the broad communication. In addition, commercials actively affect the human consciousness. We can list up the following positive features of the advertising: information and cognitive function of TV commercials; social TV commer-cials, which attract viewers to socially important problems; the competition, generated by the television advertisements, which is a necessary component of the state’s development; the improvement of telecommunication, etc. However, TV advertising is not always safe for watchers, who often "consume" teleproducts, which make them, be "dependent" on television. It leads to the detriment of physical health (especially children and adolescents) and the reduction of the criticality of the consumer’s perception. TV and radio companies do not have the technology of forecasting and using the sociocultural potential of TV commercials. In our opinion, TV programs should be created according to the programmatic approach to the preparation, creation and release of television advertising, redistribution of functions of advertising managers, advertising agents and direc-tor of television programs. To develop of the domestic social institution of advertising, we have to significantly improve the educational activities among advertisers and specialists in the field of developing promotional products, in order to prevent the spread of low-quality advertising, which can damage the consumers’ mind. All in all, in our opinion, the production and placement of television advertising must be controlled by the state.
Метою дослідження є аналіз соціокультурного потенціалу телевізійної реклами та вплив її основних елементів на споживачів, включаючи дітей та молодь, на їх сприйняття телевізійних продуктів. Методологія до-слідження базується на використанні різних груп методів: теоретичні (аналіз і синтез емпіричного матеріалу, його класифікація, систематизація, узагальнення); емпіричні (анкетування, інтерв’ювання, бесіди з журналістами, психологами, педіатрами, працівниками телекомпаній) для визначення основних напрямків вивчення проблеми викори-стання соціокультурного потенціалу телереклами, демонстрації на телеканалах високоякісного продукту соціокультурного спрямування. Наукова новизна дослідження полягає у виявленні соціокультурного потенціалу телевізійної реклами як ефективного інструменту маніпуляції свідомістю споживачів та формування світогляду особистості. Висновки. Автор акцентує увагу на необхідності ефективного використання об’єкта дослідження в сучас-ному інформаційному просторі, що, в свою чергу, дозволить вирішити низку глобальних викликів. Саме демонстрація на телеканалах високоякісного рекламного продукту соціокультурного спрямування дозволить зменшити прояви агресії, насильства, неетичну поведінку та інші явища, що негативно впливають на свідомість споживачів телеінформаційного продукту. Необхідними заходами в цьому напрямі на державному рівні є внесення змін до чинного законодавства України щодо розповсюдження реклами на телебаченні. Також наводяться дані щодо впливу телепередач на психічне здоров’я дітей, використання прийомів психологічного впливу на споживачів телереклами, стимулювання їх агресивної поведінки. Суспільство повинне взяти під жорсткий контроль зміст та форми те-левізійного рекламного простору, щоб запобігти небажаним наслідкам.
Целью исследования является анализ социокультурного потенциала телевизионной рекламы и влияние ее основных элементов на потребителей, включая детей и молодежь, и на их восприятие телевизионных продуктов. Методология исследования базируется на использовании различных групп методов, среди которых основными являются: теоретические (анализ и синтез эмпирического материала, его классификация, систематизация, обобщение); эмпирические (анкетирование, интервьюирование, беседы с журналистами, психологами, педиатрами, работниками телекомпаний для определения главных направлений изучения проблемы использования социокультурного потенциала телерекламы, демонстрации на телеэкранах высококачественного рекламного продукта социокультурной направленности). Научная новизна исследования заключается выявлении социокультурного потенциала телевизионной рекламы как эффективного инструмента манипуляции сознанием потребителей и формирования мировоззрения личности. Выводы. Автор акцентирует внимание на необходимости эффективного использования объекта исследования в современном информационном пространстве, что, свою очередь, позволит решить ряд глобальных проблем времени. Именно демонстрация на телеэкранах высококачественного рекламного продукта социокультурной направленности даст возможность уменьшить проявление агрессии, насилия, неэтическое поведение и другие явления, которые негативно воздействуют на мировоззрение потребителей телеинформационного продукта. Необходимыми мерами на государственном уровне является внесения изменений в действующее законодательство Украины в связи с распространением рекламы на телевидении. Также приводятся данные о воздействии телепередач на психическое здоровье детей, использование приёмов психологического воздействия на потребителей телерекламы, стимулирования их агрессивного поведения. Общество должно взять под жёсткий контроль содержание и формы телевизионного пространства, чтобы избежать нежелательных последствий.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: