CONSUMIDORES DO FUTURO: UMA PESQUISA SOBRE A PERSUASÃO NA PUBLICIDADE INFANTIL MEDIANTE UM ESTUDO DE ANÁLISE DO DISCURSO

Autor: de Sousa, Luciano Dias, Cancela, Lucas Borcard, Gualhano, Fernanda Abreu, Wenceslau, Luís Ricardo Soares
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2017
Předmět:
Zdroj: Revista Desempenho; v. 1 n. 27 (2017); 17-31
ISSN: 1677-9797
Popis: Advertising seeks persuasive elements to convey the information that is tied to the advertised product and to establish in the consumer habits that serve the interests of advertisers. To do this, certain elements are inserted in the context presented as a way to make the message more attractive and thus convince the public of the need for consumption, since we live in a capitalist society. Our study aims to verify how children's advertisements are characterized, analyzing some of the elements that compose them; and thus understandhow such structures are used in advertising speeches, which do not present the product as a simple commodity, but add to the object values that often dialogue with principles sought by contemporary society. When consuming a product, what one takes home is not only what it offers, but also, whatever the context of owning it might bestow. This research was developedfrom a discourse analysis and based on the conceptions, mainly, of the Mayor (2013); Borges (2010); Charaudeau (2008); Maingueneau (2004; 2015); Oliveira (2013). References ALCALDE, Elisângela de Aguiar. A força do marketing nos produtos como estratégia competitiva. AEMS, 2013. Disponível em: http://www.aems.edu.br/conexao/edicaoanterior/Sumario/2013/downloads/2013/3/1. Pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016. BORGES, Marcelo Moreira; TONIN, Juliana. A Estratégia Publicitária de Persuasão e de Sedução na Publicidade Contemporânea. Intercom ”“ Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação ”“ Caxias do Sul, RS ”“ 2 a 6 de setembro de 2010. Disponível em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2010/resumos/r5-3306-1.pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016. CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e discurso: modos de organização. São Paulo: Editora Contexto, 2008. MAINGUENEAU, Dominique. Discurso e análise do discurso. São Paulo: Editora Parábola, 2015. . Análise de textos de comunicação. São Paulo: Contexto, 2004. MARX, Karl. O capital - Crítica da economia política. São Paulo: Editora Nova Cultura, 1996. OLIVEIRA, Elisangela Modesto Rodrigues de; RUBIO, Juliana de Alcântara Silveira. O Faz de Conta e o Desenvolvimento Infantil. Revista Eletrônica Saberes da Educação ”“ Volume 4 ”“ nº 1 ”“ 2013. Disponível em: http://www.facsaoroque.br/novo/publicacoes/pdf/v4-n1-2013/Elisangela.pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016. ORLANDI, Eni P. Análise de Discurso: Princípios e procedimentos. São Paulo: Editora Pontes, 2008. SEVERINO, Emilly Furtado; GOMES, Natália Moura; VICENTINI, Samila. A história da publicidade brasileira. Uni-FACEF, 2010. Disponível em: egacy.unifacef.com.br/rec/ed09/ed09_art02.pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016.
A publicidade busca elementos de persuasão para transmitir as informações que estão ligadas ao produto anunciado e instituir no consumidor hábitos que atendem aos interesses dos anunciantes. Para isso, certos elementos são inseridos no contexto apresentado como forma de tornar a mensagem mais atraente e assim convencer o público da necessidade de consumo, já que vivemos em uma sociedade capitalista. Nosso estudo objetiva verificar como propagandas infantis caracterizam-se, analisando alguns dos elementos que as compõem; e, com isso, compreender como tais estruturas são utilizadas nos discursos publicitários, o qual não apresentam o produto como uma simples mercadoria, mas agregam ao objeto valores que, muitas vezes, dialogam com princípios almejados pela sociedade contemporânea. Ao consumir um produto, o que se leva para casa não é só o que ele oferece, mas também, tudo o que o contexto de possuí- lo pôde conceder. Essa pesquisa foi desenvolvida a partir de uma análise de discurso e baseada nas concepções, principalmente, do Alcalde (2013); Borges (2010); Charaudeau (2008); Maingueneau (2004; 2015); Oliveira (2013). Referências ALCALDE, Elisângela de Aguiar. A força do marketing nos produtos como estratégia competitiva. AEMS, 2013. Disponível em: http://www.aems.edu.br/conexao/edicaoanterior/Sumario/2013/downloads/2013/3/1. Pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016. BORGES, Marcelo Moreira; TONIN, Juliana. A Estratégia Publicitária de Persuasão e de Sedução na Publicidade Contemporânea. Intercom ”“ Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação ”“ Caxias do Sul, RS ”“ 2 a 6 de setembro de 2010. Disponível em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2010/resumos/r5-3306-1.pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016. CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e discurso: modos de organização. São Paulo: Editora Contexto, 2008. MAINGUENEAU, Dominique. Discurso e análise do discurso. São Paulo: Editora Parábola, 2015. . Análise de textos de comunicação. São Paulo: Contexto, 2004. MARX, Karl. O capital - Crítica da economia política. São Paulo: Editora Nova Cultura, 1996. OLIVEIRA, Elisangela Modesto Rodrigues de; RUBIO, Juliana de Alcântara Silveira. O Faz de Conta e o Desenvolvimento Infantil. Revista Eletrônica Saberes da Educação ”“ Volume 4 ”“ nº 1 ”“ 2013. Disponível em: http://www.facsaoroque.br/novo/publicacoes/pdf/v4-n1-2013/Elisangela.pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016. ORLANDI, Eni P. Análise de Discurso: Princípios e procedimentos. São Paulo: Editora Pontes, 2008. SEVERINO, Emilly Furtado; GOMES, Natália Moura; VICENTINI, Samila. A história da publicidade brasileira. Uni-FACEF, 2010. Disponível em: egacy.unifacef.com.br/rec/ed09/ed09_art02.pdf. Acesso em: 19 de setembro de 2016.
Databáze: OpenAIRE
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