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Très souvent, et non sans quelque exagération, le monde viticole français affiche un ancrage géographique et historique présenté comme des plus anciens. Les petites appellations n’échappent pas à la règle lorsqu’elles organisent ou s’associent à des événements commerciaux et festifs censés célébrer un « terroir folklore » faisant une large place aux traditions. Aussi pouvait-on s’attendre à ce que leur ouverture à la musique se fasse dans le sens d’un répertoire avant tout classique et/ou vernaculaire. Sans délaisser ce registre – d’ailleurs conforme à l’imaginaire de certains consommateurs – les vignobles de Jurançon et de Saint-Mont ont su s’en affranchir pour s’ouvrir à des styles musicaux à la fois urbains et très contemporains. Et l’assemblage a pris, dans la durée. On explicitera d’abord le sens qu’a ce parti pris d’une ouverture vers l’altérité dans la construction de l’identité des vignerons ; on envisagera ensuite les valeurs communes autour desquelles vignerons et musiciens cultivent leurs différences, et on évaluera enfin les conditions d’une appropriation territoriale durable d’un lien du vin et de la musique par les communautés locales. Very often, the french wine industry lays a doubtless-exaggerated claim to a deeprooted geographic and historical past. Small vineyards are no exception when they organize or associate with commercial or festive events that purport to celebrate a localfolklore that strongly emphasizes traditions. Therefore we might have expected that they would reach out to mostly classical and/or vernacular musical styles. Without completely abandoning this repertoire – which clearly fits the imagination of some customers – the Jurançon and Saint-Mont wineries have succeeded in breaking with this tradition to embrace both urban and very contemporary musical trends. This combination has proved successful, even over time. We will first explain how the choice to open themselves to otherness has defined the winemakers’ identity. We will then examine the common values that inspire winegrowers and musicians to cultivate their singularities, and go on to appreciate the conditions needed for local communities to fully assimilate the wine and music correlation with their region. |
