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Quelque peu délaissé par les chercheurs, le thermalisme constitue pourtant un domaine d’étude intéressant, que ce soit en géographie ou en sciences de gestion, notamment via l’étude de la représentation des sexes. Si Carole Carribon s’est intéressée à cette question, ses ouvrages portent essentiellement sur la Belle Époque et les Années folles. Cet article complète donc ses travaux précurseurs (Carribon, 2009, 2011) en se focalisant sur le thermalisme médical, formalisé en 1947 avec la création de la Sécurité sociale. Après avoir présenté notre méthodologie, nous nous demanderons si le regard des hommes et des femmes divergent sur les pratiques thermales actuelles, que ce soit au niveau de la crénothérapie ou du bien-être. On s’interrogera également sur la façon de communiquer des établissements thermaux : la figure féminine est-elle toujours au cœur du marketing thermal ? Si c’est le cas, la façon de la représenter a-t-elle évolué ? Au final, nous montrerons que le thermalisme continue de se conjuguer au féminin, avec néanmoins une évolution dans la manière de traiter la figure féminine en lien avec l’évolution de la société et la présence de plus en plus marquée de la clientèle masculine dans le thermalisme de bien-être. Although somewhat neglected by researchers, the spa environment is nevertheless an interesting field to investigate through the study of gender representation, whether it be through geography or management sciences. Carole Carribon began to show interest in this question but her works are primarily about the Belle Époque and the Roaring Twenties. This article completes her precursory work (Carribon, 2009, 2011) by focusing on the medical use of spa, formalised in 1947 with the creation of Social Security. After presenting our methodology, we will consider if men’s and women’s viewpoints diverge on the thermal practices of today, whether at the level of crenotherapy or that of well-being. Finally, we will explore the communication methods employed by spa establishments. Is the feminine figure always at the heart of their marketing? If so, has her representation evolved? In conclusion, we will show that spas continue to cater to the feminine, albeit with changes to the way in which they treat the feminine figure in line with changes in society and an increasingly present masculine clientele in the wellness sector. |
