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En su estudio se ocupa de la página 4 de los periódicos, es decir, aquella donde figuran los anuncios publicitarios. El trabajo se limita a la prensa de lengua francesa aparecida en México durante la segunda mitad del siglo XIX, o sea 24 títulos en total. En Francia, es al final de los años 1820 que los primeros anuncios son difundidos en los periódicos. A partir de 1836, La Presse de Emile de Girardin les otorga toda la página 4 para reducir el precio de las suscripciones. Del mismo modo, en Le Trait d’Union de René Masson, primer periódico francés en México (de 1856 a 1858, de 1860 a 1862, luego de 1868 a 1896), los anuncios publicitarios figuran en un inicio en la página 4, conforme al modelo francés, pero tienden a ser cada vez más cuantiosos después de 1858, debido seguramente a la influencia de la prensa estadunidense, y terminan también por ocupar la página 3.Existían alrededor de 5 000 a 6 000 franceses en México hacia 1860, constituyendo la segunda comunidad extranjera más grande después de la española. Los anunciantes que publican en los periódicos franceses provienen en su casi totalidad de la ciudad de México. Se trata sobre todo de propietarios de boutiques en el centro de la ciudad, en un barrio delimitado al norte por las calles San Francisco y Plateros, y al sur por la actual calle Venustiano Carranza. Al publicar un anuncio en la prensa francesa, se dirigían ante todo a sus compatriotas emigrados.Los anuncios responden pues a una lógica del acontecimiento: apertura de una tienda, arribo de mercancías nuevas, muebles, productos alimenticios, vestidos. La página 4 parece anunciar de alguna manera el advenimiento de la información en tanto mercancía que caracteriza la prensa de fines del siglo XIX. Los anuncios reservan de igual modo un lugar importante a las compañías de transporte: encontramos por ejemplo la publicidad para la recién creada Compañía General Transatlántica, fundada en Francia por los hermanos Péreire en 1861, y que asegura una vez al mes el trayecto marítimo por paquebote entre Saint-Nazaire y Veracruz. Al leer la página 4 de los periódicos franceses de México, vemos entonces surgir un modelo principal de lector: el del viajero. Los anuncios están ahí para manifestar los flujos que atraviesan el mundo: la llegada de viajeros como de quesos gruyère, del original nougat de Montélimar o de vinos de Madera |
