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Mittels einer breiten digitalen Wahlkampfkommunikation versuchen Parteien ihre politischen Themen und Positionen, über die Ansprache der eigenen Parteiklientel hinaus, an generell unentschlossene oder bereits sympathisierende Wähler heranzutragen. Diese strategische Absicht kollidiert jedoch mit den Funktionsweisen des Internets und der Social Media Communitys. Denn dort bilden sich Gruppen vorzugsweise anhand ähnlicher Interessen oder politisch übereinstimmender Meinungen. Daraus resultiert die verstärkte Bildung von Blasen der Selbstreferentialität. Eine solche Filter Bubble lässt sich kommunikativ nur äußerst schwierig überwinden, die Ansprache neuer Wählergruppen wird erschwert. Bei der Wahlkampfkommunikation über parteieigene Kanäle wird somit tendenziell nur die eigene Klientel erreicht. In diesem Artikel wird ausgeführt, wie die Verwendung von Ironie erlaubt, wahlkampfpolitische Inhalte brückenhaft zu transportieren. Anhand beispielhafter Fälle werden zwei Typen der ironischen Wirkungsweise nachgezeichnet: die verkehrte Ironie sowie die genuine Ironie. To reach voters beyond their generic clientele who are generally undecided or already sympathetic political parties use broad digital election campaigns for communicating their political issues and positions. This strategy, however, collides with the way the internet in general and social media communities in particular work. Here, groups preferably form on the basis of similar interests or opinions that coincide politically. As a result, bubbles of “self-referentiality” build increasingly. It is very difficult to overcome such filterbubbles in ways of communication so that addressing new voters is rather impeded. Therefore, election campaign communication that only uses party specific channels will mainly reach the own clientele. This article illustrates how implementing irony as a communicative bridge can transport political issues. Derived from exemplary cases two kinds of irony are described here: an inverted irony as well as a genuine irony. Lors des campagnes électorales, les partis politiques essayent de diffuser via Internet au plus grand nombre leurs valeurs et leurs positions. Ils ciblent non seulement leurs adhérents mais aussi des électeurs indécis ou des sympathisants. Cette stratégie de partis est en contradiction avec le mode de fonctionnement habituel d’Internet et des réseaux sociaux. Les communautés s’y créent autour d’intérêts similaires ou autour d’opinions politiques communes. Il en résulte la formation de « Filterbubbles » – des communautés numériques fermées sur elles-mêmes, qui se caractérisent par une logique de fonctionnement hermétique à leur environnement. Il est extrêmement difficile de s’adresser à des nouveaux électeurs en dehors de ces « filterbubbles » à cause des barrières communicatives propres à ce système fermé. La conséquence est que les partis politiques qui utilisent leurs propres canaux de communication n’atteignent que leur public sympathisant. Cet article explique comment l’emploi de l’ironie permet de transmettre les programmes lors des campagnes électorales. Le mode d’action de deux types d’ironie est détaillé à travers des exemples précis : l’ironie travestie et l’ironie originale. |
