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L’article revient sur la place importante occupée par l’image, dans la communication institutionnelle et personnelle réalisée par les professionnel-le-s du conseil en management. A partir de deux groupes de ressources iconographiques, celles d’un bureau d’organisateurs conseils des années 1950 et celles d’un cabinet de conseil en management contemporain sont analysés les enjeux importants et la fonction de mise en récit que revêt l’image, dès l’émergence de ce groupe professionnel. Constituant une ressource pour les firmes en termes de construction d’une façade institutionnelle convaincante, elle participe en outre à la production de normes corporelles et esthétiques, adressant aux salarié-e-s des injonctions non neutres sur le plan du genre. This article deals with the importance of iconography, in the institutional and personal communication of management consultants. Based on two groups of iconographic resources (one of a French pioneer firm of the 50’s and one of a contemporary firm), the study analyzes the importance and the narrative functions of images, beginning with the early stages of the development of the sector. In this professional area, images turn out to be helpful resources to build legitimate “institutional façades” as well as to produce specific professional norms regarding body and appearance. Imposing specific social constraints for both male and female consultants, these norms are not gender neutral and participate to the resistance of gender barriers and inequality. |
