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Occupying the organizational space between television’s culture world of production and its audience, TV distribution serves as the institutional site where the industry implements its strategic transactions of global buying, selling, and transmission. Distribution not only connects the industrial processes of production and consumption to one another: these processes also transform TV texts and their meanings in the process. By clarifying how the site of distribution unveils the “residue” of production and the “anticipation” of consumption in addition to serving as its own unique intermediary function on the circuit, our analysis introduces a conceptual depth, or three-dimensionality, into circuit models by mapping nested discourses of globalization onto circuit models, thereby illuminating vertical as well as circular motion on the circuit. Therefore, subsuming distribution under other circuit processes mistakenly implies that distribution contributes nothing unique to television and its meanings. Ultimately, our introduction of depth/verticality into circuit models provides a new conceptual framework to guide future analyses of the structure and dynamics of the global market. This article is an edited version of Chapter 5 of Global TV (NYU Press, 2008), with a new introduction. Située entre l’univers culturel de la production télévisuelle et son audience, la distribution est une étape dans la circulation des biens télévisés : c’est dans cet espace institutionnel que le secteur de la télévision met en œuvre ses stratégies commerciales d’achats, de ventes et de diffusions à l’échelle mondiale. Mais la distribution ne se contente pas de relier les processus industriels de production des programmes et leur consommation, elle est aussi elle-même un processus qui transforme les contenus télévisés et leur sens. Nous montrons comment cette étape de la distribution, à travers sa fonction essentielle d’intermédiaire au sein du circuit, dévoile les « traces » de la production tout en « anticipant » la consommation ; l’analyse que nous proposons introduit une profondeur conceptuelle, une tridimensionnalité dans les modèles de circulation à partir d’une cartographie des discours imbriqués sur la mondialisation : nous mettons ainsi en évidence le mouvement à la fois vertical et circulaire de ce circuit. Dès lors, se contenter d’incorporer la distribution dans les modèles existants de circulation pourrait laisser penser à tort que la distribution ne contribue en rien à la télévision et à ce qu’elle signifie. L’introduction de profondeur et de verticalité dans les modèles de circulation ouvre finalement un nouveau cadre conceptuel pour de futures analyses de la structure et des dynamiques du marché mondial. Cet article est une version remaniée du chapitre 5 de l’ouvrage Global TV (NYU Press, 2008), avec une introduction inédite. La distribución se sitúa entre el universo cultural de la producción televisiva y su audiencia y es una etapa en la circulación de los bienes televisuales: es en este espacio institucional que el sector de la televisión desarrolla sus estrategias comerciales de compra, venta y difusión a escala mundial. Pero la distribución no se limita a vincular los procesos industriales de producción de programas y su consumo, ella misma es igualmente un proceso que transforma los contenidos televisivos y su sentido. Mostramos de qué manera esta etapa de la distribución, a través de su función esencial de intermediaria en el circuito, muestra las «trazas» de la producción «anticipando» el consumo; el análisis propuesto incorpora profundidad conceptual, una tridimensionalidad de los modelos de circulación a partir de una cartografía de los imbricados discursos sobre la globalización: de tal manera evidenciamos el movimiento, a la vez vertical y circular de este circuito. Por consiguiente, limitarse a incorporar la distribución en los modelos existentes de circulación podría hacer pensar equivocadamente que la distribución no contribuye para nada con la televisión y a lo que ella significa. La incorporación de profundidad y verticalidad en los modelos de circulación abre un nuevo cuadro conceptual para los futuros análisis de la estructura y dinámicas del mercado mundial. Este artículo es una versión modificada del capitulo 5 del libro Global TV (NYU Press, 2008) con una introducción inédita. |
