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Pour des auteurs en mal de succès et de reconnaissance comme les frères Goncourt, la création d’un cénacle – le Grenier d’Auteuil – puis d’un prix littéraire devenu aujourd’hui la récompense littéraire la plus convoitée, et le projet de publication posthume d’un Journal de la vie littéraire assassin, ne sont certainement pas exempts de stratégies publicitaires diverses, personnelles et collectives, paradoxales voire contradictoires. Surtout de la part d’un Edmond de Goncourt, homme de réseau, en posture de farouche détracteur de la littérature industrielle et incarnation du crépuscule de l’homme de lettres du XIXe siècle, dont une large partie de sa vie aura eu pour but de laisser un nom à la postérité littéraire. Ce sont ces paradoxes d’une publicité auctoriale qui ne s’avoue pas qu’on se propose d’étudier. For authors yearning for success and literary recognition like the Goncourt brothers, the creation of a literary cenacle – “le Grenier d’Auteuil” – followed by that of a literary prize now become the most desired literary award, and the project of the posthumous publication of the murderous Journal de la vie littéraire, are definitely not free from various personal and collective, even contradictory and paradoxical advertising strategies. This is particularly so coming from someone like Edmond de Goncourt, a networker posing as a staunch detractor of industrial literature and incarnating the twilight of the 19th-century man of letters, devoting the largest part of his life to leaving his name to literary posterity. Such are the paradoxes of unacknowledged authorial advertising that we aim to bring to light. |
