Das Potenzial von Facebook als Unterstützung im Eventmarketing

Autor: Gfrerer, Isabella
Jazyk: němčina
Rok vydání: 2021
Předmět:
Popis: Follower, Freunde und Anhänger, das sind die neuen virtuellen Beziehungsbegriffe zwischen den Menschen. In den vergangenen Jahren sind die sozialen Netzwerke zum Zentrum des Informationsaustauschs geworden (Grabs & Bannour, 2011, S. 205). Allen voran Facebook. Mittlerweile hat Facebook weltweit 2,8 Milliarden Nutzer (Statista Research Department, 2021). Daher müssen sich die Unternehmen in den sozialen Netzwerken positionieren, in denen sich die Kunden bewegen (Grabs & Bannour, 2011, S. 205). Es gibt zwei Gründe, warum Facebook so im Zentrum steht. Auf der einen Seite hat Facebook innerhalb kürzester Zeit eine unglaubliche Markenposition und Medienpräsenz erreicht und auf der anderen Seite lassen die Visionen und die dauerhaften Veränderungen und Neuerungen von Facebook noch einiges vermuten (Grabs & Bannour, 2011, S. 214). Die vorliegende Bachelorarbeit gibt Aufschluss darüber, dass Facebook enormes Unterstützungspotenzial im Bereich des Eventmarketing aufweist. Die Hauptforschungsfrage und die Unterfragen werden anhand einer Literaturarbeit versucht zu beantworten. Folgendermaßen baut diese These auf einer umfassenden Literaturrecherche auf. Zudem wird keine empirische Forschung durchgeführt, da sich die Arbeit mit den Grundlagen auseinandersetzt und dazu keine empirische Forschung notwendig ist. Springer Link, Grin.com sowie diverse Bibliotheken werden als Datenbanken sowie als Literaturbasis herangezogen, um die Forschungsfragen zu beantworten. Damit die qualitativ hochwertige Literatur gewährleistet wird, werden sie auf die Qualitätskriterien geprüft. Facebook weist viele Potenziale als Unterstützungsinstrument im Eventmarketing auf. Durch die gezielte Ansprache von der Zielgruppe, kann die Markenbindung gestärkt werden (Drengner, 2013, S. 70). Außerdem vermittelt Facebook einen Mehrwert an Informationen für die Zielgruppe. Zusätzlich kann Facebook in allen Eventphasen unterstützen, um die Reichweite zu erhöhen und die Kommunikation zwischen den Veranstalter und Teilnehmer zur stärken (Burkhardt, 2011, S. 45). Schlussfolgernd kann also gesagt werden, dass sich ein gutes Facebook Marketing positiv auf das Eventmarketing auswirkt. Followers, friends and fans, these are the new virtual relationship terms between people. In recent years, social networks have become the centre of information exchange (Grabs & Bannour, 2011, p. 205). First and foremost, Facebook. Facebook now has 2.8 billion users worldwide (Statista Research Department, 2021). Therefore, companies have to take a position in the social networks where customers move (Grabs & Bannour, 2011, p. 205). There are two reasons why Facebook is so central. On the one hand, Facebook has achieved an incredible brand position and media presence within a very short time and on the other hand, Facebook's visions and permanent changes and innovations still suggest a lot (Grabs & Bannour, 2011, p. 214). This bachelor thesis provides information that Facebook has enormous support potential in the field of event marketing. The main research question and the sub-questions are attempted to be answered by means of a literature review. In the following, this thesis builds on a comprehensive literature research. In addition, no empirical research is included, as the thesis deals with the basics and no empirical research is necessary for this. Springer Link, Grin.com and various libraries are used as databases as well as a literature base to answer the research questions. To ensure high quality literature, they will be checked for the quality criteria. Facebook has a lot of potential as a support tool in event marketing. By addressing the target group in a targeted way, brand loyalty can be strengthened (Drengner, 2013, p. 70). Facebook also provides added value in terms of information for the target group. In addition, Facebook can support all event phases to increase the reach and strengthen the communication between the organiser and participants (Burkhardt, 2011, p. 45). In conclusion, it can be said that good Facebook marketing has a positive effect on event marketing. eingereicht von: Isabella Gfrerer Bachelorarbeit Bad Gleichenberg, Fachhochschule Joanneum 2021
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: