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Durch einen ausgewählten Methoden-Mix aus der Content-Strategie werden alle Erkenntnisse zu einem Leitfaden für die Werbefotografie zusammengefasst, um Fotografinnen und Fotografen einen Mehrwert in ihrer Auftragsabwicklung zu bieten. Die zu Beginn erarbeitete Theorie beschäftigt sich mit Themen aus der Werbefotografie und der Content-Strategie, die die Relevanz und Erarbeitung des Leitfadens für die Leserin und den Leser nachvollziehbar machen. Durch eine detaillierte Auseinandersetzung mit der internen Bildverarbeitung für Werbezwecke, dem so gennannten „Photo-Process-Mapping“ werden kritische Touchpoints entlang des Weges herausgefiltert. Diese Touchpoints werden anschließend in einer gesonderten Analyse aufgefächert und näher beleuchtet. Die Kombination dieser beiden Methoden erlaubt es, einen ersten Entwurf des Leitfadens zu entwickeln. Um die Tauglichkeit des Leitfadens in der Praxis zu überprüfen, wird der Methoden-Mix durch ein Focus-Group-Interview ergänzt. Der Austausch der Fachleute ermöglichte es, eine finale Version des Leitfadens im Rahmen dieser Masterarbeit zu erstellen. Dieser Leitfaden führt die Werbefotografin und den Werbefotografen durch ein effizientes Briefing, in dem die Auftraggeberin und der Auftraggeber bei der Angabe von Informationen unterstützt wird. Dadurch wird die Lücke zwischen dem gestellten Angebot und dem tatsächlichen Arbeits- und Kostenaufwand geschlossen, ohne den kreativen Raum der Dienstleisterinnen und Dienstleister einzuschränken. Um diese Effizienz zu erreichen, werden nun anhand des Leitfadens alle relevanten Informationen in Bezug auf den Content-Zweck (der konkreten Bildnutzung) gesammelt. So ist es möglich, ungeplante Nachproduktionen oder -bearbeitungen einzudämmen und ein punktgenaue Zeitplanung einzuhalten. Using a selected mix of methods from Content Strategy, all findings are combined into a guideline for advertising photography to offer photographers added value in their job processing. The theoretical part deals with topics of the advertising photography and with Content Strategy as a scientific discipline, which make the relevance and development of the guideline comprehensible to the reader.Through a detailed examination of internal image processing for advertising purposes the "Photo-Process-Mapping” allows to filter all critical touchpoints. These touchpoints are later fanned out and examined in more detail in a separate analysis. The combination of these two methods allows to develop a first draft of the guideline. To test the use of the guideline in practice, the mix of methods is supplemented by a focus-group-interview. The exchange of experts allows to create a final version of the guide within the scope of this master thesis. The resulting guideline will subsequently provide the opportunity for an efficient briefing by guiding clients in the provision of information. This closes the gap between the initial offer and the actual workload and costs, without limiting the creative space of the photographers. To achieve this efficiency, the guideline is used to collect all relevant information in relation to the content purpose (the specific use of the image). In this way, it is possible to contain unplanned post-production or post-editing and to maintain a precise schedule. Alexandra Lucia Zieger Abweichender Titel laut Übersetzung der Verfasserin/des Verfassers Masterarbeit FH JOANNEUM 2022 |
