Ambalaj tasarımının marka kimliğindeki yeri 2018 Pentawards Yarışması örneği

Autor: Eroğlu, Gökhan Ridvan
Přispěvatelé: Uluğ Yurttaş, Özge, İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
Jazyk: turečtina
Rok vydání: 2019
Předmět:
Popis: Ambalaj ve marka kişiliği kavramları hem birbirleri ile birlikte işleyen hemde birbirlerini besleyen kavramlardır. Markanın, marka değeri kapsamında tüketiciyeyansıttığı kişiliği, tüketici ile ilk kez fiziki olarak ambalaj ile karşılaştığındaoluşmaktadır. Ambalaj çoğunlukla marka adına tüketici ile iletişime geçen ilk somutunsur olarak karşımıza çıkmaktadır.Literatürde ambalaj ve ambalaj tasarımı konusunda örnek oluşturabilecekyeterli sayıda kaynak bulunmaması, ambalaj tasarımı ile marka kimliğinin ilişkisiniinceleyen çalışmaların ise çok az sayıda olması nedeni ile ileride yapılabilecekçalışmalara katkı sağlamak amaçlanmıştır. Bu çerçevede çalışmada Pentawardsyarışması'nda 2018 yılında ödül alan ambalajlar, ambalaj tasarımında grafik tasarımöğeleri, türü ve işlevlerine göre incelenmiş ve ambalaj tasarım uygulamalarındamarka kimliği ilişkisi ele alınmıştır.Tezin birinci bölümünde; ambalaj tasarımı, ambalajın tanımı ve tarihçesi,ambalaj tasarımında grafik tasarım öğeleri, ambalajın türleri ve işlevleri anlatılmıştır.Çalışmanın ikinci bölümünde ise; marka ve marka kimliği, markanın tanımıtarihçesi, markanın ürün ilişkisi, marka kimliği kavramı, marka sembolleri, markakişiliği, marka kültürünün işlevleri ve boyutları, davranış ve iletişim konularınadeğinilmiştir. Üçüncü ve son bölümünün kapsamı biraz daha geniştir. Bu bölümdearaştırmanın problemi, amacı, önemi, kapsam ve sınırlıkları, yöntemi, bulgular vesonuçları, Pentawards Yarışması hakkında kapsamlı bilgilere yer verilmiş veyarışmada 2018 yılında ödül alan ambalajlar içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. The concepts of packaging and brand personality are two concepts which arenot only processed together but also feed each other. The personality of the brand isreflected to the consumer under the scope of brand value and it appears when theconsumer comes across with the packaging physically for the first time. Packaging isgenerally seen as the first concrete element which establishes a communication withthe consumer on behalf of the brand.It is aimed to contribute to future studies for the reasons that there areinsufficient number of resources that can create a sample in the topic of packagingand packaging design and there are limited number of studies examining therelationship between packaging design and brand identity in the literature. Withinthis framework, packages which were awarded in Pentawards competition in 2018were examined according to their graphic design elements, types and functions inpackaging design and brand identity relation in packaging design applications wasdiscussed.In the first section of the thesis; packaging design, definition and history,graphic design elements in packaging design, types and functions of the packagingwere explained. And in the second section; brand and brand identity, history of branddefinition, brand product relation, brand identity concept, brand symbols, brandpersonality, functions and dimensions of brand cultures, behavior andcommunication topics were addressed. The scope of the third and the final section isslightly broader. In this section, problem, aim, significance, scope and restrictions,methods and results of the research and comprehensive information on Pentawardscompetition were included and packages awarded in the competition in 2018 wereanalyzed through method of content analysis. 153
Databáze: OpenAIRE