| Popis: |
Starptautiskais mārketings un reklāma Vadība, administrēšana un nekustamo īpašumu pārvaldība International Marketing and Advertising Management, Administration and Real Estate Management Bakalaura darba nosaukums ir labdarības pasākuma Dod pieci integrētās mārketinga komunikācijas novērtējums jauniešu auditorijas kontekstā. Šī pētījuma mērķis ir novērtēt labdarības pasākuma Dod pieci IMK jauniešu auditorijas kontekstā, lai izstrādātu ieteikumus tās turpmākai pilnveidošanai. Izvēlētā temata aktualitāte skaidrojama ar to, ka IMK kļūst arvien nozīmīgāka uzņēmuma zīmola stratēģijas veidošanā un tā tiek raksturota kā spēcīgs rīks, kas integrē un koordinē uzņēmuma mārketinga komunikācijas elementus un kanālus, lai nodotu skaidru, efektīvu un saskanīgu vēstījumu patērētājiem, nodrošinātu maksimālu komunikācijas ietekmi, kā arī sniegtu precīzu un pārliecinošu ziņojumu par organizāciju un tās produktiem. Labdarības pasākuma Dod pieci IMK novērtējums tika veikts balstoties gan uz teorijas izpēti, gan labdarības pasākuma Dod pieci IMK aktivitāšu raksturojumu, kā arī aptaujas rezultātos iegūto informāciju. Lai spētu novērtēt labdarības pasākuma Dod pieci IMK jauniešu auditorijas kontekstā, tika izpētīta IMK definīcija un mārketinga komunikācijas elementu raksturojums, veikta labdarības pasākuma Dod pieci IMK aktivitāšu izpēte, kā arī aptauja jauniešu auditorijas vidū (16-25), lai noskaidrotu Dod pieci IMK novērtējumu. Darba autore mērķa sasniegšanai izmantoja monogrāfisko pētījuma metodi, lai izpētītu IMK definīciju un mārketinga komunikācijas elementu būtību, sekundāro datu analīzes metodi, lai izpētītu Latvijas Radio 5 raksturojumu un auditorijas novērtējumu, labdarības pasākuma Dod pieci raksturojumu un darbības attīstību, kā arī izpētītu Dod pieci IMK aktivitātes. Tika izmantota arī gadījuma analīze, lai izpētītu un raksturotu ārzemju IMK kampaņas piemēru. Savukārt kvantitatīvā pētījuma metodes izmantošana atspoguļojās aptaujas veidā, kur tika noskaidrots labdarības pasākuma Dod pieci IMK novērtējumus jauniešu auditorijas kontekstā. Balstoties uz iegūtajiem secinājumiem, kopā tika izvirzīti 4 ieteikumi un 2 priekšlikumi labdarības pasākuma Dod pieci IMK pilnveidošanai jauniešu auditorijas kontekstā, kas koncentrējās uz labdarības maratona Dod pieci Instagram konta izveidi un sociālo tīklu satura publicēšanu, kas vērsts uz ieteikumiem kā rīkoties un sniegt palīdzību atkarībā no labdarības maratona konkrētā gada tēmas. Kopējais darba apjoms ir 52 lappuses. Darbā ir 19 attēli, 2 tabulas un 1 pielikums. Literatūras avotu saraksts sastāv no 38 avotiem. Atslēgas vārdi: Integrētā mārketinga komunikācija The title of the bachelor's thesis is evaluation of the charity event “Dod pieci” in the context of the youth audience. The aim of this study is to evaluate the “Dod pieci” IMC charity event in the context of a youth audience in order to develop recommendations for its further development. The current topic can be explained by the fact that IMC is becoming increasingly important in the development of the company's brand strategy and is described as a powerful tool that integrates and coordinates the company's marketing communication elements and channels to convey a clear, effective and consistent message to consumers and provide an accurate and convincing report on the organization and its products. The evaluation of the charity event “Dod pieci” IMC was performed based on both the theoretical research and the description of the charity event “Dod pieci” IMC activities, as well as the information obtained in the survey results. In order to be able to evaluate the charity event “Dod pieci” IMC in the context of the youth audience, the definition of IMC and the description of the elements of marketing communication were studied, the research of the charity event “Dod pieci” IMC activities was carried out, as well as a survey among young people (16-25 years) to find out the evaluation of “Dod pieci” IMC. To achieve the goal, the author used the monographic research method to study the definition of IMC and the essence of marketing communication elements, secondary data analysis method to study the characteristics of Latvian Radio 5 and audience assessment, charity event “Dod pieci” characteristics and development, also explore “Dod pieci” IMC activities. A case study was also used to research and describe an example of a foreign IMK campaign. Therefore, the use of the quantitative research method was reflected in the form of a survey, where the evaluations of the charity event Dod five IMK in the context of the youth audience were clarified. Based on the conclusions, a total of 4 recommendations and 2 proposals were made for the development of the charity event “Dod pieci” IMC in the context of youth audiences, focusing on creating a charity marathon “Dod pieci” Instagram account and publishing content on social networking sites with recommendations on how to act and provide help based on the themes of the charity marathon for a particular year. The total volume of the work is 52 pages. Thesis consists of 19 figures, 2 tables and 1 appendix. The list of literature sources consists of 38 sources. Keywords: Integrated marketing communication |
