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En la actualidad las investigaciones que se hacen sobre tendencias de consumo son realizadas solo en segmentos específicos de acuerdos a las necesidades de las organizaciones que soliciten dicha búsqueda. Es por esta razón que pequeñas empresas no cuentan con esta información para orientar sus procesos organizativos, considerándolo una desventaja para estos microempresarios. Es necesario encontrar un mecanismo de investigación que permita recolectar estos datos de acuerdo a las tendencias del mercado en Bogotá, y sean de alcance para toda entidad que se encuentre interesada en este tipo de información sin tener que incurrir en un costos muy altos. Se pretende indagar a través de variables previamente determinas para la recolección de información más detallada del mercado (cambios en el consumo, publicidad, hábitos del consumidor, hábitos de compra, población, preferencias de consumo, entre otras) y a través de unos instrumentos de estudio propuestos, generar la herramienta adecuada para el desarrollo de procesos eficaces ante la aparición de nuevas tendencias. Título de la investigación Problema de investigación Descripción del problema Formulación del problema Objetivos de la investigación Objetivo general Objetivos específicos Capitulo I Marco Teórico Conceptual El consumidor colombiano cambia sus hábitos de consumo Cambios estructurales en el consumo Encapsulamiento y familia La clase media potencia el crecimiento en el consumo masivo Técnicas de recolección de información Registros Narrativos Escalas de apreciación Protocolos observacionales de conducta Catálogos de conducta Metodologías La investigación por observación Códigos de categorías Registro fotográfico Desk Research o investigación documental Fichas bibliográficas Elaboración de fichas de revista y/o periódico Fichas Textuales Fichas de resumen Fichas de comentario personal Fichas mixtas Fichas de referencia cruzada Estudios Ómnibus Metodología ómnibus Encuesta y tipos de encuesta ómnibus Definición de Encuesta Tipos de Encuesta ómnibus Encuesta Telefónica Tipos de encuesta telefónica Encuesta por internet Entrevistas de grupo Tipo de investigación Diseño metodológico Introducción Variables aplicables a las tendencias de consumo Los cambios en el consumo Tiempos Modernos Las Preferencias del consumidor Población y comercio Publicidad Cambios de actitud del consumidor Campañas de promoción Canales de comercialización Hábitos de compra Hábitos de consumo Mayoristas Capítulo II, Desarrollo, comprobación y construcción de instrumentos para la multimetodología Capítulo III, Aplicación y comprobación de instrumentos Conclusiones Recomendaciones Bibliografía Pregrado Mercadeo y Publicidad Mercadeo y Publicidad |
