| Popis: |
Dil kullanımının özen ve dikkat gerektirdiği önemli alanlardan birisi de reklamlardır. Bugün ayrı bir alan olarak ele alabileceğimiz reklam dilinde retorik sanatı, etkili ve ağdalı söyleyişler, ifadenin görsel ve işitsel unsurlarla zenginleştirilmesi gibi birçok etkili metot kullanılmaktadır. Reklamların nasıl çözümlenmesi gerektiği veya reklam dilini oluşturan unsurların tamamının ele alındığı birçok çalışma mevcuttur. Bu çalışmalarda reklamların insanlarda satın alma davranışının oluşturulması hususu işlenmiştir. Reklam dilini dil bilgisi kuralları bağlamında ele alan çalışmalar ise bahsi geçen bu çalışmaların sadece belirli bölümlerinde mevcuttur. Reklam dilindeki ifadelerin asıl amaçları, tüketicideki satın alma davranışının oluşmasına ve bu davranışın harekete geçmesine katkı sağlamaktır. Bu nedenle kullanılan dilin de buna uygun bir biçimde oluşturulması gerekir. Bu çalışmada, reklam dilinde satın alma davranışının oluşmasına katkı sağlayan pozitif niteleyiciler konusu ele alınacaktır. Reklam dilinde niteleyici olarak kullanılan sıfat ve zarfların, pozitif bir algı yaratarak oluşturduğu satın alma davranışında sözcüklerin üstlendiği anlamsal özellikler, Roland Barthes’ın düzanlam-yananlam metoduna göre çözümlenecektir. Ayrıca tespit edilen pozitif göstergelerin çağrışım değerlerinin olumlu ve olumsuz yönleri yine aynı kuram çerçevesinde ele alınacaktır. |
