| Popis: |
The dissertation examines current and significant changes in the field of communications, occurring with the development of the Fourth Industrial Revolution (Industry 4.0). The scientific pursuit of in-depth understanding of these processes is proving to be a challenging endeavor. Analysts are unanimous that the most tangible technological progress marked by Industry 4.0 is projected in relation to the means of communication and the resulting changes in the entire spectrum of communication processes. Not only has the way of communication between people at all levels and in all aspects of the communication process changed, the whole society has changed. The speed of technological development applied in the various means of communication is not measured in years, even months, but in days. Communication is not just between individuals in society. Today we are already talking about human-artificial intelligence communication. Accelerated technological changes in the means of communication inevitably provoke changes in the behavior of communicators. Today, they have a huge palette of communication channels through which to broadcast their messages. The combination of message and communication channel must be tailored to the different characteristics of the recipients. This in certain situations requires very accurate assessment and high professional skills of experts working in the field of applied and public communications. Among the most popular of these is PR. Дисертационният труд изследва актуални и значими промени в сферата на комуникациите, настъпващи с развитието на Четвъртата индустриална революция (Индустрия 4.0). Научният стремеж да се осмислят в дълбочина тези процеси се оказва предизвикателно начинание. Анализаторите са единодушни, че най-осезаемо технологичният прогрес, белязал Индустрия 4.0, се проектира спрямо средствата за комуникация и произтичащите от това промени в целия спектър на комуникационните процеси. Променен е не само начинът на общуване между хората на всички нива и във всички аспекти на комуникационния процес, променен е целият социум. Скоростта на технологичното развитие, прилагано в различните средства за комуникация, не се измерва в години, дори месеци, а в дни. Общуването не е само между отделните индивиди в обществото. Днес вече говорим за общуването човек – изкуствен интелект. Ускорените технологични промени при средствата за комуникация неминуемо провокират и промени в поведението на комуникаторите. Днес те имат огромна палитра от комуникационни канали, чрез които да транслират своите послания. Комбинацията от послание и комуникационен канал трябва да е съобразена с различните характеристики на реципиентите. Това в определени ситуации изисква много точна преценка и високи професионални умения от експертите, работещи в сферата на приложните и публичните комуникации. Сред най-популярните от тях е PR и това изследване се фокусира именно върху него. |
