Contrastive Analysis of Digital Marketing Vocabulary in Croatian and Russian Language

Autor: Ukas, Ante
Přispěvatelé: Barčot, Branka
Jazyk: ruština
Rok vydání: 2022
Předmět:
korpusna frekventnost
HUMANISTIČKE ZNANOSTI. Filologija. Slavistika
gramatička adaptacija
digitalni marketing
social media marketing
маркетинг в социальных сетях
fonetska adaptacija
адаптация заимствований
semantička adaptacija
derivacijski potencijal
internetski marketing
derivacijska aktivnost
jezično posuđivanje
словообразовательная активность
языковое заимствование
семантическая адаптация
корпусная частотность
HUMANISTIC SCIENCES. Philology. Slavic Studies
словообразовательный потенциал
фонетическая адаптация
грамматическая адаптация
интернет-маркетинг
цифровой маркетинг
adaptacija posuđenica
Popis: Tema ovog diplomskog rada je kontrastivna analiza leksika digitalnog marketinga u hrvatskom i ruskom jeziku, provedena na temelju odabranih riječi iz Nacionalnog korpusa ruskog jezika (НКРЯ) i Hrvatskog mrežnog korpusa (hrWaC). U oba slavenska jezika leksik iz područja digitalnog marketinga dolazi isključivo iz engleskog jezika, prvenstveno u obliku izravnih posuđenica ili kalkova. U teorijskom dijelu rada razmotrena je povijest posuđivanja anglizama u ruskom jeziku, a potom i karakteristike i uzroci međujezičnog posuđivanja. Opisani su i načini tvorbe anglizama u ruskome, a najveći dio teorijskog dijela posvećen je vrstama adaptacije posuđenica: fonetske, grafičke, gramatičke i semantičke adaptacije. Osim toga, teorijski je opisan i rječotvorni (derivacijski) potencijal i derivacijska aktivnost engleskih posuđenica u ruskom jeziku. Na kraju teorijskog dijela objašnjena je razlika između pojmova digitalni marketing i internetski marketing, a detaljnije je objašnjeno i potpodručje digitalnog marketinga, marketing na društvenim mrežama, iz kojeg je preuzeto 10 parova analiziranih posuđenica. Teorijа je u istraživačkom dijelu diplomskog rada primijenjena na pojmove u hrvatskom i ruskom jeziku. U istraživačkom dijelu analizirani su parovi posuđenica, točnije razina adaptacije i derivacijske aktivnosti, kao i njihova korpusna frekventnost u Nacionalnom korpusu ruskog jezika (НКРЯ) i Hrvatskom mrežnom korpusu (hrWaC).
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: