| Popis: |
Salah satu bisnis yang sangat berkembang dan marak di Kota Padang yaitu bisnis produk olahraga. namun semakin banyak dan menjamurnya bisnis tersebut, menjadikan tingkat kompetisi antara bisnis produk olahraga tidak bisa dihindarkan. oleh karena itu pemilik bisnis produk olahraga harus memiliki daya tarik agar minat beli konsumen terhadap produk yang mereka tawarkan semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh price discount dan store image terhadap purchase intention konsumen pada Planet Sport Padang. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di Planet Sport Padang. Sebanyak 90 responden, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling yang menggunakan metoda purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Dan diolah menggunakan analisis Structural Equation Modeling dengan bantuan SmartPLS versi 2.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap store image. Selain itu ditemukan juga bahwa store image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen pada Planet Sport Padang. Kata Kunci : Price Discount, Store Image, Purchase Intention |
