A research on city image of Aksaray in the eyes of foreign students at Aksaray University
| Autor: | Baritci, Zühal Fidan, Baritci, Fatih |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü, Baritci, Fatih |
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: | |
| Popis: | Marka şehir, şehir pazarlaması gibi kavramsallaştırmalar yirminci yüzyılın sondönemlerinden itibaren birer fenomen haline gelmiştir. Bugün artık rekabetsadece şirketlerin ürettikleri ürünler ve markalar arasında değil, şehirler arasındada yaşanmaya başlamıştır. Bu süreç ise şehirlerinin birer marka olabilmesi adınaaltyapı çalışmalarından kültürel faaliyetlere uzanan geniş bir portföyde girişimlerdebulunmasını gerektirmektedir. Bu çalışmada şehir markalama süreci ele alınmakta;özellikle de şehir imajının, marka olma sürecinde oynadığı kritik rolün üzerindedurulmaktadır. Bir şehir markası oluşturabilmek aynı zamanda şehrin tüm cazibesinigözler önüne sererek iyi bir imaja sahip olması için gerekli çabayı sergilemektedir.Dolayısıyla şehir markalama için şehrin nasıl bir imaja sahip olmak istediğinincevabının verilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada tarihi mirası, doğal güzelliklerive coğrafi konumu bakımından çeşitli imkânlara sahip olan Aksaray’ın AksarayÜniversitesi’nde okuyan yabancı uyruklu öğrencilerin gözünde sahip olduğuimaj ölçülmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Aksaray Üniversitesi’ndeki 842 yabancıuyruklu öğrenciden 260’ının görüşlerini öğrenmek için anket uygulamasındanyararlanılmıştır. Bu anketlerden 244 tanesi geçerli sayılmıştır. Çalışmanın sonucundaAksaray şehrine ve halkına yönelik imaj bileşenlerinin genel itibariyle olumsuzyönde olduğu, Aksaray’ın belirli bir imaja sahip olmadığı ve sahip olduğu önemliözellikleri hedef pazarına anlatmada eksikliklerinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Conceptualizations such as brand city, city marketing have become phenomenasince the late twentieth century. Today, the competition is no longer just amongproducts and brands that companies produce, but also among cities. This processrequires that cities have initiatives in a broad portfolio extending from infrastructurework to cultural activities in order to be a brand. In this study, city branding processis considered especially the critical role of city image in the branding process.Creating a city brand is to make the effort to have a good image by showing all thecharm of the city at the same time. Therefore, the question of what kind of imagethe city wants to have for city branding requires to be answered. In this study, itwas tried to measure the image of Aksaray, which has historical heritage, naturalbeauties and various possibilities in terms of geographical location, from the eyesof foreign students studying at Aksaray University. For this purpose, survey methodwas applied to get the opinions of 244 foreign students of Aksaray University. Inthe result of study, it is understood that image components of both Aksaray and itspeople are negative; Aksaray has no specific image and city has lack of telling itsproperties to target market. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|