Pazarlamada ‘Marka Aşkı’ Kavramının Bibliyometrik Analizi: Çalışmalar ve Eğilimler
| Autor: | Karaboğa, Emine Nihan Cici |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Başka Kurum |
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| Popis: | Bu çalışmanın amacı; ‘marka aşkı’ kavramının literatürde yer edinmeye başladığı yakın tarihten bu yana yapılan çalışmaların bibliyometrik özelliklerini tespit etmektir. Böylece nispeten yeni olan bu kavramın akademik açıdan hangi kavramlar ile ilişkilendirildiği, bu kavrama dair araştırmaları olan akademisyen ilgi düzeyi ve kullanımına bağlı olarak araştırma eğilimleri ortaya konulmaktadır. Genel araştırma eğilimlerini ortaya koyabilmek için 2009 yılından itibaren Scopus veri tabanında yayınlanmakta olan ‘marka aşkı’ ile ilgili makaleler dikkate alınmıştır. R programının kullanıldığı bu çalışmada, 2009-2021 yılları arasında 276 adet makale analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre 585 yazar, 132 farklı dergi ve kitapta, 276 makale ile ‘marka aşkı’ kavramını araştırmalarında konu edinmiştir. Ayrıca yıllık ortalama 2,73 yayın yapılmış ve bu yayınlara makale başına yıllık 5,024 atıf yapılmıştır. Bu çalışmalar içinde 12 çalışma ile en çok ‘marka aşkı’ kavramı hakkında yayın yapan yazar Sarkar A. olmuştur. 25 yayın ile en çok Journal of Product and Brand Management dergisinde yayın yayımlanmıştır. The aim of this study; The aim of the study is to determine the bibliometric features of the studies conducted since the recent date when the concept of "brand love" began to take place in the literature. Thus, research tendencies are revealed depending on which concepts this relatively new concept is associated with academically, the level of interest and use of academicians who have researched on this concept.In order to reveal general research trends, articles on brand love published in the Scopus database since 2009 were taken into account. In this study, in which the R program was used, 276 articles were analyzed between the years 2009-2021. According to the results of the analysis, 585 authors focused on the concept of brand love with 276 articles in 132 different journals and books. In addition, an average of 2.73 publications were published annually and 5,024 citations were made per article per year. Among these studies, Sarkar A. was the author who published the most on the concept of brand love with 12 studies. With 25 publications, the most publications were published in the Journal of Product and Brand Management. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|