| Popis: |
Tämän pro gradu - tutkielman tarkoituksena oli tutkia vastuullisuusraportoinnin merkitystä legitimoinnin välineenä valtio-omisteisten rahapeliyhtiöiden kontekstissa. Rahapeliyhtiöt ovat haastavassa yhteiskunnallisessa asemassa, sillä niiden tulisi samanaikaisesti olla sekä voittoa tavoitteleva että sosiaalisesti vastuullinen yritys. Tässä kohtaavat kaksi institutionaalista logiikkaa, joiden välille tasapainon löytäminen on välttämätöntä rahapeliyhtiöiden legitimiteetin kannalta. Tutkimuksen kohteena olivat kaksi valtio-omisteista rahapeliyhtiötä, suomalainen Veikkaus Oy sekä ruotsalainen Svenska Spel. Mielenkiintoa tutkimuksen kohteisiin lisää se, että ne toimivat erilaisilla markkinoilla ja legitimiteetin tarve on niillä erilainen. Suomessa rahapelaaminen toteutetaan yksinoikeusjärjestelmän avulla, joten Veikkauksella ei ole markkinoilla kilpailijoita laittomien ulkomaalaisten rahapeliyhtiöiden lisäksi. Veikkauksen markkinaosuus suomalaisten rahapelaamisesta oli vuonna 2020 noin 85 prosenttia. Ruotsissa rahapelaaminen on vuoden 2019 alusta alkaen järjestetty lisenssijärjestelmän avulla, eli myös ulkomaalaisilla rahapeliyhtiöillä on mahdollisuus hakea lisenssiä Ruotsin rahapelimarkkinoilla toimimiseen. Lisenssijärjestelmä käsittää vedonlyönnin ja kaupalliset online-pelit, mutta esimerkiksi kivijalkakasinoihin ja rahapeliautomaatteihin Svenska Spelillä on yhä yksinoikeus. Teoreettinen viitekehys rakentuu legitimaatioteorian ympärille, sisältäen lisäksi hybridiorganisaatioiden legitimiteettiin liittyviä erityispiirteitä sekä institutionaalisten logiikoiden tarkempaa käsittelyä. Toinen teoreettisen viitekehyksen kokonaisuus on yhteiskuntavastuu ja sen raportointi. Tutkimuksen aineistona hyödynnettiin organisaatioiden vuosi- ja vastuullisuusraportteja vuosilta 2018–2020. Aineisto löytyi organisaatioiden kotisivuilta PDF-muodossa. Tutkimuksen tulokset muodostuvat kahden erillisen tutkimuskysymyksen ympärille: ”Mitkä ovat keskeiset teemat tutkittavien rahapeliyhtiöiden vastuullisuusraportoinnissa?” ja ”Miten tutkittavat organisaatiot hyödyntävät kyseisiä teemoja oman toimintansa legitimoimisessa?”. Tutkimuksessa nostettiin esiin yhdeksän (9) erilaista vastuullisuusraportoinnin teemaa: strategia, vastuullinen rahapelaaminen, yhteiskunnallinen hyvä, markkinajärjestelmä, asiakkaat, työympäristö ja työntekijät, maine sekä ympäristö ja hankinnat. Analyysin toisessa osassa kyseisiä teemoja on pohdittu suhteessa organisaation legitimiteettiin. Organisaatioiden tarve toiminnan legitimiteetille on erilainen tutkittavien organisaatioiden erilaisen aseman vuoksi. Euroopan Unioni on tähän asti puoltanut Veikkauksen monopoliasemaa, koska sen oletetaan vaikuttavan ehkäisevästi rahapeliongelmien syntymiseen. Tästä syystä Veikkaus pyrkii raportoinnissaan tuomaan esille nimenomaan vastuulliseen rahapelaamiseen ja rahapeliongelmien ehkäisemiseen liittyviä asioita. Myös Svenska Spelillä vastuullinen rahapelaaminen on keskeinen raportoitava asia, mutta selkeästi enemmän painoarvoa annetaan oman markkina-aseman ylläpitämistä hyödyttäville seikoille. Ruotsin pelimarkkinoiden avaaminen on pakottanut Svenska Spelin reagoimaan tähän esimerkiksi painottamalla asemaansa ruotsalaisessa yhteiskunnassa entistä enemmän. Raportoinnin perusteella organisaatioiden tavat integroida vastuullisuustyö osaksi organisaation ydinliiketoimintaa eroavat toisistaan. Veikkaus on viimeisten vuosien aikana perustanut erillisen yhteiskuntavastuuyksikön ja eettisen neuvoston, jotka ovat mukana vastuullisuutta edistävien toimien toteuttamisessa. Vastaavasti Svenska Spelin raportoinnissa mainitaan vastuullisuustyön olevan tiiviisti integroituna sen liiketoimintaan. |
