An empirical research on the effect of contextual marketing strategies on brand equity
| Autor: | Demirağ, Fatma, Demireli, Cemalettin |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Popis: | Marka değeri ile bağlamsal pazarlama stratejisi arasındaki ilişkinin ele alındığı bu araştırma kapsamında bağlamsal pazarlama stratejisi ve marka değerini oluşturan boyutlar ayrıntılı olarak anlatılmış, aralarındaki ilişki ve etki değerlendirilmiştir. Araştırmada Formdakal sitesi ile etkileşim halinde olan 252 kişiye anket uygulanarak kolayda örneklem ve kartopu örneklem yöntemiyle veriler elde edilmiştir. Açıklayıcı faktör analizi ile boyutlar elde edilmiş, hipotezlerin testi için korelasyon ve regresyon analizi uygulanmıştır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre marka değeri ve marka değeri boyutları ile bağlamsal pazarlama arasında ilişki olduğu ve bağlamsal pazarlamanın marka değeri üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Doğru bilgiyi, doğru zamanda, doğru şekilde müşterilere sunulması farkındalık, yüksek çağrışım, kalitenin yüksek algılanması ve bağlılık oluşmasında etkili olmaktadır In this research, we examine the relationship between brand equity and contextual marketing strategy and explain contextual marketing strategy ,the dimensions brand equity in detail and impact brand equıty of contextual marketing. A questionnaire was given 252 people who interact with Formdakal site. Data was gathered by convenience sampling method and snowball sampling method. We find the dimensions through explanatory factor analysis and apply correlation, regression analysis to test the hypothesis. In conclusion, we find evidence of the relationship between brand equity, the the dimensions of brand equiy and contextual marketing. We find evidence of the effect on the brand equiy of the contextual marketing. Hence the right information, at the right time, the right way is offered to customers. And awareness, high assocıation, high perception of quality and commitment are effective in creating |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|