Efectividad de las estrategias de comunicación aplicadas para el posicionamiento de marca de la empresa transportadora de occidente
| Autor: | Arboleda García, Lina Vanessa, Gil Gómez, Valentina |
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| Přispěvatelé: | Universidad del Quindío-Colombia-Asesor - Isabel Clemencia Martínez |
| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2016 |
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| Popis: | Transportadores De Occidente es una empresa en crecimiento que busca posicionarse en el mercado, y en la mente de su público objetivo, por esta razón es importante la utilización de un plan estratégico de comunicaciones que posea estrategias efectivas que consoliden una imagen clara y coherente con lo que quiere transmitir la organización. La imagen corporativa de una empresa se define como el conjunto de cualidades que los usuarios le atribuyen a ésta, es decir, como la comunidad percibe a la empresa. Para construirla deben emplearse campañas de comunicación en diferentes medios que sean atractivas y claras para que el público sienta interés por los mensajes enviados por parte de la organización. En el presente trabajo de grado se estudian las estrategias de comunicación aplicadas por la empresa Transportadores De Occidente para el posicionamiento de su marca, y el impacto que ha generado en sus públicos objetivos. El análisis está basado desde la comunicación estratégica y utiliza instrumentos de recolección de datos como la encuesta y la entrevista semi estructurada. La imagen corporativa de una empresa se forma a través de un proceso cognitivo y emocional por medio de las experiencias vividas del consumidor con la organización, la imagen se convierte en la carta de presentación de ésta, la impresión que tiene el público sobre ella por eso es pertinente que las empresas actuales trabajen para fortalecer la imagen corporativa que brindan a sus usuarios y lograr un lugar importante en el “Top of mind” de los clientes permanentes y potenciales. 1.Titulo 2.Tema 3.Introducción 4.Formulación del problema 5.Justificación 6.Referentes teóricos 7.Antecedentes 8.Marco contextual 9.Marco teórico Pregrado Comunicador Social - Periodista |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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