| Popis: |
Bu araştırma okul öncesi dönem çocuklarına yönelik yayın yapan televizyon kanallarında yayınlanan reklamların çocukların cinsiyet rollerine göre incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmanın çalışma grubunu İstanbul’da yaşayan ve 3-6 yaş grubu aralığında çocuğu olan 15 anne ve bu annelerin görüşleri ile belirlenen çocuklara yönelik yayın yapan 2 çocuk TV kanalında yayınlanan reklamlar oluşturmaktadır. Araştırma nitel modelde tasarlanmış olup olgu bilim deseni kullanılmıştır. Veri toplama sürecinde ilk olarak anneler ile bir ön görüşme yapılıp çocukları için uygun olduğunu düşündükleri TV kanallarını sıralamaları istenmiş ve ardından bu kanalların içinden en yüksek frekansa sahip 2 TV kanalı çalışmaya alınmıştır. TV kanallarında yer alan reklamları incelemek amacıyla araştırmacılar tarafından oluşturulan, 5 okul öncesi dönem uzmanı ve 3 öğretmen tarafından uzman görüşlerine başvurularak hazırlanan 20 maddelik form ile araştırmanın verileri toplanmıştır. Hazırlanan formda TV reklamlarının hangi cinsiyete yönelik olduğu, süresi, ürünün özellikleri, reklam metninde yer alan cinsiyetçi kelimeler, reklamlarda hedef cinsiyete yönelik kullanılan renkler vb. maddeler yer almaktadır. Form araştırmacılar tarafından her TV kanalının bir gün boyunca incelenmesinin ardından doldurulmuştur. Ardından anneler ile yüz yüze görüşmeler yapılmış, bu görüşmelerde yarı yapılandırılmış görüşme formu ile annelerin reklamlar hakkındaki görüşleri belirlenmiştir. Bu görüşme formunda çocukların reklamlardan etkilenip ürünü almak isteyip istemedikleri, reklamlarda annelerin dikkatini çeken cinsiyetçi bir baskınlık olup olmadığı vb. sorular yer almaktadır. Verilerin analiz süreci devam etmektedir. |
